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商標作為產品和服務的標識，是企業至為重要的無形資產。商標搶注行為既損害了真正權利人的合法權益，也破壞了市場經濟中應當遵循的誠實信用、公平競爭的原則，危害巨大。企業應當盡早部署防御計劃，防范商標搶注，對于已經發生的商標搶注行為，要及時有效地予以制止和打擊，維護企業的合法利益。
一、商標搶注的表現
“商標搶注”一詞的含義經歷了兩個展階段。在第一階段，商標搶注的對象基本上限于未注冊商標；在現階段，商標搶注進一步擴展，主要表現為將他人已為公眾熟知的商標或馳名商標在非類似商品或服務上申請注冊的行為。另外，將他人的創新設計、外觀設計專利、企業名稱和字號、著作權等其他在先權利作為商標申請注冊的行為，也應視為商標搶注。
二、認識商標搶注行為的本質屬性
不正當性是商標搶注行為的本質屬性，即將他人受到消費者歡迎的、已經在市場上建立了一定知名度的商標搶先注冊是一種惡意的不正當競爭行為，無論在道德上還是在法律上均應受到否定的評價。

三、把握商標搶注的構成要件
從主觀方面來看，實施商標搶注的當事人在主觀上都具有惡意，即明知或應知他人在先創意、使用商標的情況而搶先向國家工商總局商標局申請注冊。一般認為，如果商標注冊人與商標權利人曾經進行過有關商標商品的購銷活動或者其他與該商標有聯系的商業往來，可以認定商標注冊人主觀上為“明知”；如果權利人的商標具有較強的顯著性，并且（或者）在相關區域、相關行業內具有一定的知名度，如果商標注冊人與商標權利人處于同一或鄰近地域，并且（或者）為同行業經營者，在上述情形下，可以推定商標注冊人主觀上為“應知”。
從客觀方面來看，被搶注的對象是他人在先使用并有一定影響的商標。這里所稱的“他人在先使用并有一定影響的商標”，主要是指未注冊商標，既包括在所有的商品和服務類別上均未注冊的商標，也包括在某些商品或服務類別上已經注冊、但在其他商品或服務項目上未注冊的商標。所謂有一定影響，是指真正權利人的商標在相關地域、相關行業內具有一定的知名度，為相關公眾所知曉并享有一定的聲譽。

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企業商標被搶注風險管理