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企業(yè)馳名商標(biāo)風(fēng)險管理

“馳名商標(biāo)”是指在一國內(nèi)相當(dāng)大的區(qū)域內(nèi)公眾所熟知，具有極高商品或服務(wù)質(zhì)量信譽和品牌影響力的商標(biāo)。基于馳名商標(biāo)的特殊意義，法律對馳名商標(biāo)進(jìn)行了擴大保護(hù)，即權(quán)利保護(hù)范圍可以擴展至不相同或者類似商品或服務(wù)，所以，如果能夠及時取得馳名商標(biāo)認(rèn)定將有利于馳名商標(biāo)獲得及時和最大限度的法律保護(hù)。在馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)過程中，同樣存在著一定法律風(fēng)險。
一、熟悉馳名商標(biāo)認(rèn)定原則
我國認(rèn)定馳名商標(biāo)遵循“個案認(rèn)定”和“被動認(rèn)定”的原則。所謂“個案認(rèn)定”，即在審理商標(biāo)糾紛案件的過程中認(rèn)定；所謂“被動認(rèn)定”，即當(dāng)事人要提出馳名商標(biāo)認(rèn)定的申請，當(dāng)事人未提出請求的，國家機關(guān)不能主動認(rèn)定或依職權(quán)認(rèn)定。
二、把握馳名商標(biāo)認(rèn)定條件
馳名商標(biāo)的取得需要符合嚴(yán)格的條件，根據(jù)法律規(guī)定，認(rèn)定馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)考慮下列因素：（１）相關(guān)公眾對該商標(biāo)的知曉程度；（２）該商標(biāo)使用的持續(xù)時間；（３）商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍；（４）該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的記錄；（５）該商標(biāo)馳名的其他因素。根據(jù)相關(guān)法規(guī)規(guī)定，證明該商標(biāo)馳名的其他證據(jù)材料，包括使用該商標(biāo)的主要商品近三年的產(chǎn)量、銷售量、銷售收入、利稅、銷售區(qū)域等有關(guān)材料。
三、了解馳名商標(biāo)認(rèn)定方式
企業(yè)需要申請認(rèn)定馳名商標(biāo)的，根據(jù)《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》，申請馳名商標(biāo)的途徑有四種：（１）提出商標(biāo)異議申請的同時，請求國家工商總局商標(biāo)局予以認(rèn)定；（２）提出商標(biāo)爭議申請的同時，請求商標(biāo)評審委員予以認(rèn)定；（３）根據(jù)國家馳名商標(biāo)司法保護(hù)機制各項規(guī)定，由司法機關(guān)認(rèn)定為馳名商標(biāo)；（４）在商標(biāo)管理案件中由當(dāng)?shù)毓ど叹謱訉由蠄笾辽虡?biāo)總局加以認(rèn)定。前述第（１）（２）種途徑，由于法律沒有明確規(guī)定審查時限，異議案件至少需要３年以上，爭議案件更長達(dá)４年，甚至５年以上。第（３）種方式為司法認(rèn)定方式，司法認(rèn)定馳名商標(biāo)一般為六至九個月，在上述程序中為時間最短的，而現(xiàn)有法律、法規(guī)對于司法認(rèn)定的馳名商標(biāo)又是加以認(rèn)可并大力推廣的，而第（４）種方式在實踐中基本上很少采用。

四、及時對馳名商標(biāo)進(jìn)行商標(biāo)注冊
對一般的商標(biāo)來說，注冊的才享有專用權(quán)，但是馳名商標(biāo)是例外的。在相同或者類似商品或服務(wù)中申請注冊的商標(biāo)，是復(fù)制、仿制或翻譯他人未在中國注冊的馳名商標(biāo)，容易導(dǎo)致公眾混淆的，不予注冊并禁止使用，馳名商標(biāo)的權(quán)利人有權(quán)提出異議，阻止其注冊和使用。對已注冊的馳名商標(biāo)，權(quán)利保護(hù)范圍可以擴展至不相同或者不相類似商品或服務(wù)。法律規(guī)定，就不相同或者不相類似商品或服務(wù)申請注冊的商標(biāo)是復(fù)制、仿制或翻譯他人已在中國注冊的馳名商標(biāo)，誤導(dǎo)公眾，致使馳名商標(biāo)注冊人的利益可能受到損害的，不予注冊并禁止使用。但這并不意味著商標(biāo)取得馳名商標(biāo)認(rèn)定后不需要注冊，相反，為了避免商標(biāo)糾紛，建議要及時進(jìn)行馳名商標(biāo)注冊。在馳名商標(biāo)注冊申請方面，可以不適用申請在先原則即使他人首先申請，也會被認(rèn)定為以不正當(dāng)手段搶先注冊的侵權(quán)行為；也可以不適用顯著性要求原則，即直接敘述商品內(nèi)在特點的標(biāo)記不得注冊的規(guī)定不適用于馳名商標(biāo)。
五、防范他人將馳名商標(biāo)作為商號進(jìn)行登記
法律禁止將他人馳名商標(biāo)作為企業(yè)名稱登記，以免欺騙公眾或者造成公眾誤解。因此，企業(yè)可以考慮將馳名商標(biāo)注冊為企業(yè)名稱，同時法律禁止將他人馳名商標(biāo)作為名稱登記，已經(jīng)登記的，可申請予以撤銷。
六、防范他人將馳名商標(biāo)作為商品名稱或裝潢使用
以任何方式將與馳名商標(biāo)相同或者近似的文字、圖形作為商品名稱或裝潢使用，這屬于不正當(dāng)競爭行為，對馳名商標(biāo)所有人的權(quán)益將會造成嚴(yán)重?fù)p害，因而被法律所禁止。

七、防范他人將馳名商標(biāo)作為網(wǎng)絡(luò)域名使用
法律在互聯(lián)網(wǎng)上對馳名商標(biāo)給予高于一般商標(biāo)的特殊保護(hù)，法律禁止為商業(yè)目的惡意將他人“馳名商標(biāo)”注冊為網(wǎng)絡(luò)域名使用。但要符合以下條件：一是域名注冊人對該域名或其主要部分不享有權(quán)益，也無注冊、使用該域名的正當(dāng)理由。二是注冊人主觀上具有惡意，即注冊后自己并不使用也未準(zhǔn)備使用，而且有意阻止權(quán)利人注冊該域名的，為不正當(dāng)?shù)纳虡I(yè)目的而申請注冊。三是侵權(quán)的注冊行為主要包括域名或者主要部分構(gòu)成對馳名商標(biāo)的復(fù)制、摹仿、翻譯或音譯。
八、采取有效措施防范馳名商標(biāo)侵權(quán)
首先，從企業(yè)內(nèi)部著手建立完善的商標(biāo)管理制度，針對馳名商標(biāo)產(chǎn)品、服務(wù)進(jìn)行嚴(yán)格的內(nèi)部監(jiān)管，對出廠成品、進(jìn)廠原材料等進(jìn)行嚴(yán)格的把關(guān)。其次，慎重進(jìn)行馳名商標(biāo)授權(quán)許可使用行為，設(shè)計完善的馳名商標(biāo)許可使用合同條款，對授權(quán)使用馳名商標(biāo)一方應(yīng)當(dāng)保證產(chǎn)品、服務(wù)質(zhì)量等至關(guān)重要的環(huán)節(jié)進(jìn)行有把握性的監(jiān)管，如設(shè)定嚴(yán)格的違約責(zé)任、損害賠償責(zé)任等合同條款。最后，在出現(xiàn)侵權(quán)事件時應(yīng)當(dāng)主動聯(lián)系相關(guān)工商執(zhí)法部門，進(jìn)行馳名商標(biāo)維權(quán)處理，并同時注意采用及時有效的方式固定、搜集證據(jù)，做好通關(guān)司法途徑進(jìn)行相關(guān)損害索賠的準(zhǔn)備。

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