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中小企業,也需要品牌嗎
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我們在分析市場中的競爭參與者時,通常把它們分為市場領導者、市場挑戰者、市場跟隨者和市場補缺者。而中小企業往往是市場追隨者,他們由于在技術開發、資本實力、品牌號召力、渠道建設、人才儲備等方面處于劣勢,因此沒有行業和市場游戲規則的制定權。中小企業在市場競爭中,是被動的,處于“亞健康”的生存狀態。迫于生存壓力,他們通常是克隆品、仿冒品、傍名牌產品的“始作俑者”。也正是在這種消極競爭過程中,淡化了中小企業的品牌意識,降低了他們的競爭潛力。

談及品牌,人們總是認為那是大企業應該做的事情,作為中小企業,好像不需要,也沒有實力去打造出一個響亮的品牌。事實真的是這樣嗎?我們來看這樣一個例子,1984年,邁克?戴爾用1000美元創立了戴爾公司,發出了戴爾模式。1992年被《財富》雜志評為全球500強企業。到今天,戴爾品牌已經成為舉世矚目的PC個性化制造商。短短20幾年的時間,戴爾從一家小企業壯大成為讓人敬仰的世界品牌。道理很簡單,任何企業都要經歷由小變大的過程,除非你自己不想長大。

品牌建設由于需要大量的人力、財力和物力的投入,而這恰恰是中小企業的短處所在。但是品牌的積累是由小到大的,我們的這種“恐懼”更大程度上是因為中小企業持有“一口吃成個胖子”這種思想在作怪。水滴石穿,中小企業只要樹立正確的品牌塑造觀念其實同樣是可以成為日后的領頭羊。


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