騰訊科技訊 據(jù)外媒報道，美國蘋果公司iTunes Store在競爭日趨激烈的音樂市場已難以招架。如今，該公司在視頻領(lǐng)域也在不停丟失市場份額。
據(jù)熟知情況的消息人士稱，蘋果近幾年在租賃和銷售電影市場的份額一直不才滑，徘徊在20%至35%之間，而 2012 年還超過50%。
由于沒有第三方追蹤數(shù)字電影的市場份額，因此不成能獲得準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)。差別的好萊塢電影公司與蘋果合作的程度存在不同，但數(shù)家公司稱，蘋果iTunes的領(lǐng)導(dǎo)者地位出現(xiàn)明顯下滑。
蘋果發(fā)言人沒有對市場份額的估測提出質(zhì)疑，但稱該公司專注于向消費者提供包孕Netflix、HBO以及iTunes在內(nèi)的各種視頻內(nèi)容。該發(fā)言人稱，iTunes上電影購買和租賃在過去一年出現(xiàn)增長，并創(chuàng)下了逾十年來的最高水平。
盡管市場份額丟失，但蘋果增長似乎是整個行業(yè)水漲船高的結(jié)果。國際會計事務(wù)所普華永道稱，美國數(shù)字電影銷售以及租賃的市場總規(guī)模在去年上漲12%，至 53 億美元。
蘋果希望其辦事業(yè)務(wù)到 2020 年翻番，而目前的水平為 240 億美元。該公司的辦事業(yè)務(wù)還包孕App Store、Apple Pay以及Apple Music等。要實現(xiàn)這一雄心勃勃的目標(biāo)，蘋果的視頻業(yè)務(wù)面臨不小的挑戰(zhàn)。
iTunes在 2003 年推出時主要作為音樂下載的數(shù)字商店，但從那時起，其一直作為蘋果辦事業(yè)務(wù)的基石。隨后，蘋果將業(yè)務(wù)擴張至電視節(jié)目以及電影，并通過iTunes銷售以及租賃電影。
辦事業(yè)務(wù)已經(jīng)發(fā)展成為蘋果的第二大業(yè)務(wù)。隨著蘋果尋求降低對iPhone的依賴性，辦事業(yè)務(wù)的重要性日益凸顯。當(dāng)下，iPhone占到蘋果年收入的約三分之二。
獨立資產(chǎn)研究公司Bernstein Research稱，iTunes視頻、音樂、書籍以及雜志的銷售額去年約為 41 億美元，在蘋果辦事業(yè)務(wù)中僅次于App Store。App Store年銷售額為iTunes的近兩倍。
在電影租賃和銷售方面，，蘋果iTunes近年來面臨一大堆商家的競爭。在美國，電影租賃和銷售別離需要 6 美元和 15 美元。
電商巨頭亞馬遜無疑是重大影響因素。除了Prime會員訂購辦事，亞馬遜將租賃和銷售電影作為其開展交易的一大基礎(chǔ)。據(jù)相關(guān)人士介紹，亞馬遜一直重視打造娛樂節(jié)目，該公司在這一領(lǐng)域的市場份額近來上升至約20%。
蘋果的另一大對手則是美國最大的有線電視公司康卡斯特(Comcast)， 該公司一直通過其電視機頂盒租賃電影，并在 2013 年晚些時候開始銷售數(shù)字拷貝。知情人士透露，康卡斯特在電影銷售和租賃市場占到約15%的市場份額。
維亞康姆集團(Viacom)旗下的派拉蒙影業(yè)負(fù)責(zé)家庭娛樂的前總裁丹尼斯-馬奎爾(Dennis Maguire)體現(xiàn)：“康卡斯特和亞馬遜近期相當(dāng)具有侵略性，并且拿下大量業(yè)務(wù)。”
除了激烈的競爭，蘋果還面臨用戶消費習(xí)慣改變的大環(huán)境。消費者愈加喜歡通過亞馬遜、Netflix以及其他辦事商的流媒體訂閱辦事不雅觀看電影和電視節(jié)目。這種消費模式很好地說明了為何美國去年點播電影視頻租賃收入下滑4%，至 18 億美元。據(jù)普華永道稱，這是有記錄以來首次下滑。此外，數(shù)字電影購買收入去年增長21%，至 35 億美元，而上年增長了29%。
媒體行業(yè)研究公司Leichtman Research Group總裁布魯斯-萊希特曼(Bruce Leichtman)體現(xiàn)：“這對整個行業(yè)都是一個挑戰(zhàn)。”
蘋果市場份額的下滑與整個行業(yè)增長放緩不存在關(guān)系，但這雙重因素均對該公司造成影響。
在音樂流媒體辦事Spotify于 2011 年推出訂閱辦事后， iTunes在音樂辦事上的改變也反映出市場環(huán)境的變革。蘋果先是在 2015 年推出 10 美元音樂流媒體訂閱辦事，然后在辦事中增加視頻內(nèi)容。為了增加其訂閱辦事的吸引力，蘋果近期聘請了索尼影業(yè)娛樂的前高管打造原創(chuàng)內(nèi)容，并已經(jīng)推出首批節(jié)目。Apple Music訂閱者目前已經(jīng)能看到《應(yīng)用星球》綜藝節(jié)目以及其他視頻內(nèi)容。
此外，蘋果還想趁著訂閱流媒體辦事這股潮流，通過其Apple TV應(yīng)用商店以及于 2015 年推出的相應(yīng)操作系統(tǒng)，向Netflix、HBO以及其他應(yīng)用辦事商兜售訂閱用戶。蘋果從訂閱費用中抽成15%。Apple TV應(yīng)用商店提供逾 1000 個視頻頻道以及 6000 個視頻、游戲以及其他應(yīng)用。蘋果稱其為電視的未來。
在平穩(wěn)發(fā)展多年后，蘋果的iTunes陷入困難時期。iTunes在 2006 年推出后不久就迅速在電影銷售和租賃市場占據(jù)主導(dǎo)地位，其所取得的成功很大程度歸功于音樂辦事占得的先機。沒有一個競爭對手擁有如此高級的網(wǎng)絡(luò)商店或一大堆設(shè)備播放其內(nèi)容，好比iPod和Mac。當(dāng)時，Netflix還依靠美國郵政辦事向用戶快遞DVD，而娛樂辦事也只是亞馬遜一塊不起眼的業(yè)務(wù)。
