近日，網易美學的聯合測評頻道更新了一篇名為《蠻橫!剪光 20 個粉撲!只想告訴你最好用的氣墊》的官方測評。因獨具針對性的評測角度，加之暴力且全面的評測方式，這篇干貨滿滿的評測引起了美妝界的熱議。

　　網易美學官方氣墊評測

　　縱不雅觀這篇評測，可以說完全表現了網易美學的自身定位及其產品價值。即建立一個專業、全面的美妝知識庫，幫手用戶從龐雜的美妝產品中高效地找到適合本身的產品，且幫手其完成自身美學知識體系的建立。

　　自網易美學上線以來，因其目標用戶與小紅書基本重合的特點，媒體及業界都將其與小紅書做對比。大家熱衷于討論“垂直+知乎式”的網易美學與“大而全+電商”的小紅書在產品模式上的孰勢孰劣。而對于如何連結并提升內容價值以獲得長期市場發展這個層面來說，卻鮮有提及。所以今天，我們就著這篇《剪光 20 個粉撲》的PGC評測和小紅書引以為傲的UGC內容，一起來聊聊在更為核心的“內容價值”層面，到底誰更勝一籌?

　　科學嚴謹評測是內容的價值基礎

　　評測最早較為集中的表現是在電子產品和汽車行業，一些機構通過橫向的對等到總結，為消費者提供一套系統的評測結果，以便消費者在選購時能夠針對自身的愛好進行選擇。而美妝產品因其快消品特性和使用效果的差異性，并沒有像電子產品或汽車有具體的參數評測尺度。例如一款手機，我們可以直接將它的攝像頭像素、處理器內核、手機內存、電池容量等一系列的具體數值與其他手機對比，從而較為直不雅觀的判斷這款手機的優劣。而美妝產品在使用方式、用戶自身特性、用戶愛好等方面存在著大量差異化的因素，因此是否以嚴謹科學的方式評測一款美妝產品成為了一篇評測內容的價值基礎。

　　以這篇《剪光 20 粉撲》為例，該評測召集了 4 種能夠代表大部分人群膚質的測試對象，針對遮瑕力、黏膩度、持妝度、粉撲品質、上臉效果等 5 個方面，對 21 個產品進行了耗時 20 多天的真實測試，每一項測試都在美妝專家的指導下完成，最終針對每一項測試給出具體分值，從而計算出每款產品的綜合評分。不難看出，這一系列的測試最大程度的覆蓋了大部分美妝用戶的差異需求，在具體項目中也遵從了科學嚴謹的測試基準，并且在最后的保舉內容中還加入了差別季節的皮膚需求的特殊性，這就是這篇評測能夠引起刷屏的原因。

　　網易美學采樣測試科學嚴謹

　　那么作為所謂的競爭對手，在小紅書上搜索“氣墊評測”等關鍵字，相關的內容有 200 多篇，數量如此之多的原因主要是來自于差別用戶的分享。在對其中幾篇閱讀量較高的內容進行抽樣閱讀后發現，小紅書的評測內容基本上為用戶的自身使用結果及心得體會，主不雅觀意見及測試方法單一是其內容的最大特點，較之網易美學評測內容的覆蓋廣泛性及專業性來看，在參考價值層面網易美學的內容顯然更加科學嚴謹。

　　小紅書相關評測內容摘要

　　客不雅觀公正是評測內容的基本要求

　　作為一篇為讀者提供理性參考建議的內容，連結客不雅觀公正的不雅觀點輸出是對評測內容的基本要求。正如網易美學深度測評板塊的描述所示“專業公正的美妝測評;保證零廣告、零軟文!不吹不黑，敢說真話;看完再買，拒絕踩雷!”。之所以網易美學會把這句話放在評測版塊的置頂位置，一定是基于行業及傳播現狀的洞察所故。基本上對于評測類、產品分析等相關類另外內容，能夠保證客不雅觀公正的內容是少之又少，大部分內容中都會有廠商介入或是其他引導內容標的目的的因素，最經典的評測爆黑事件可以自信百度“羅永浩王自如”進行了解。而這種夾雜了某些利益關系在內的評測內容，自然也做不到客不雅觀公正的基本。因此對于消費者來說，閱讀完這些內容后，在很大程度上干擾了其正確選擇適合本身的產品需求。

　　而能夠做到客不雅觀公正的優質內容一般來源于高階用戶(專家、KOL等)或PGC，因為這樣的內容在生產過程、專業性等方面有著太多的要求，不是一般的UGC內容能夠達到的。因此，對于素來標榜擁有海量UGC內容的小紅書，UGC內容在為其構建競爭壁壘、形成核心競爭力的同時，其自身的的不成控性及質量尺度無法統一等問題也隨之袒露出來。同時，對于自身的電商流量需求，盡可能多的導流銷售才是其平臺的主要任務，所以軟文、植入在其UGC中出現也就在所不免了。這樣一來，對比邀請專家、KOL入駐，，打造高尺度專業內容，以構建知識庫為導向的網易美學來說，小紅書的內容差距顯然被拉開了一大截。

　　小紅書評測內容主不雅觀描述太強