由中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)主辦的第16屆中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)將于近日召開。作為業(yè)界具有風(fēng)向標(biāo)意義的會(huì)議之一，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)受到了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。據(jù)了解，本屆大會(huì)以“廣連接、新活力、融實(shí)業(yè)”為主題，重點(diǎn)突出國(guó)際化、前瞻性和賦能產(chǎn)業(yè)等核心要素。此外，對(duì)社交電商等新生業(yè)態(tài)的探討已被列入重要議程，國(guó)表里專家學(xué)者將在本屆大會(huì)上共同探索、尋求破題后電商時(shí)代的新生力量。

去年年底，商務(wù)部、中央網(wǎng)信辦、發(fā)展改革委三部門聯(lián)合發(fā)布的《電子商務(wù)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》明確提出要“鼓勵(lì)社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)揮內(nèi)容、創(chuàng)意及用戶關(guān)系優(yōu)勢(shì)，，建立鏈接電子商務(wù)的運(yùn)營(yíng)模式，支持健康規(guī)范的微商發(fā)展模式”，為我國(guó)社交電商經(jīng)濟(jì)的發(fā)展制定了基本發(fā)展思路。在此方針指導(dǎo)下，各地紛紛出臺(tái)具體政策，其中安徽省率先落實(shí)“支持規(guī)范健康的微商發(fā)展模式，為消費(fèi)者提供個(gè)性化電子商務(wù)辦事，刺激網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)。”這意味著，豈論是從政策層面還是實(shí)施層面，“微商”已成為電子商務(wù)的重要組成部分，社交電商已得到了社會(huì)認(rèn)可，即將駛?cè)敫咚侔l(fā)展的快車道。

事實(shí)上，隨著電商紅利的消失，優(yōu)質(zhì)流量早已向“少數(shù)派”的大電商平臺(tái)集中，傳統(tǒng)電商的增長(zhǎng)空間正被逐步壓縮。正如馬云在云棲大會(huì)上所言，純電商時(shí)代即將結(jié)束，未來(lái)的十年、二十年，沒有電子商務(wù)這一說(shuō)。大多數(shù)業(yè)內(nèi)人士遍及認(rèn)為，傳統(tǒng)電商紅利已釋放貽盡，“安身新起點(diǎn)，培育新動(dòng)能”的后電商時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。為了搶占市場(chǎng)先機(jī)，培育新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)，傳統(tǒng)電商品牌應(yīng)及早關(guān)注和布局社交電商。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)微商工作組的研究結(jié)果表白，社交電商和微商由于商業(yè)模式和技術(shù)發(fā)展的先進(jìn)性，更加適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)社會(huì)組織形態(tài)的發(fā)展趨勢(shì)，將引領(lǐng)電子商務(wù)3.0的新時(shí)代。未來(lái)五年我國(guó)分享經(jīng)濟(jì)年均增速可能在40%擺布，2020有望達(dá)到1.7萬(wàn)億美金的市場(chǎng)規(guī)模。與此同時(shí)，新微商助力新零售的架構(gòu)已逐步清晰，社交電商和微商自身發(fā)展逐步產(chǎn)生規(guī)律從而可復(fù)制，傳統(tǒng)零售企業(yè)嘗試社交電商方式，以適應(yīng)發(fā)展趨勢(shì)，提升企業(yè)的營(yíng)銷能力和銷售份額。

剛剛過去的一年，社交電商發(fā)展迅速，表示搶眼。思埠集團(tuán)微商、形象店、創(chuàng)業(yè)孵化器一體，已成為名副其實(shí)的行業(yè)領(lǐng)頭羊；海爾集團(tuán)店商、電商、社交微店三店一體融合發(fā)展，其強(qiáng)大的生命力已在6.18購(gòu)物節(jié)得到了完美驗(yàn)證；阿里巴巴也積極對(duì)電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行了社交化創(chuàng)新；甚至豆瓣、陌陌、手機(jī)QQ等社交平臺(tái)也在紛紛嘗試向社交電商轉(zhuǎn)型。2016年12月，云集微店頒布頒發(fā)完成2.28億元A輪融資，標(biāo)識(shí)表記標(biāo)幟著社交電商和微商正邁向正規(guī)化、本錢化運(yùn)作，本錢市場(chǎng)對(duì)于這種新興業(yè)態(tài)開始逐步認(rèn)可。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)系會(huì)微商工作組秘書長(zhǎng)于立娟指出，社交電商和微商的規(guī)模化發(fā)展其實(shí)是長(zhǎng)尾效應(yīng)在電商領(lǐng)域里的展現(xiàn)。這一結(jié)構(gòu)性厘革有望為中小企業(yè)抗衡大企業(yè)，再次騰飛創(chuàng)造新機(jī)會(huì)，必將深度影響大型電子商務(wù)平臺(tái)的存在格局。目前，商業(yè)模式的固化，行業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的構(gòu)建，營(yíng)商環(huán)境的改善是整個(gè)行業(yè)必需直面的問題。本屆互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)將逐一對(duì)標(biāo)這些行業(yè)難點(diǎn)問題，組織重量級(jí)專家、學(xué)者進(jìn)行重點(diǎn)探討，力爭(zhēng)在較短時(shí)間內(nèi)為行業(yè)提供行之有效的解決方案。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)協(xié)同創(chuàng)奇社交電商研究中心提交的行業(yè)尺度《社交電商經(jīng)營(yíng)規(guī)范》目前已被商務(wù)部電子商務(wù)和信息化司受理并通過，首部國(guó)家認(rèn)可的社交電商和微商行業(yè)尺度即將出臺(tái)，有望為行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展提供保障。