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商標(biāo)注冊(cè)不同于企業(yè)注冊(cè)，只要沒有完全一樣的即可下證。商標(biāo)除了某些不允許注冊(cè)的要求外，還要講究顯著性原則，沒有顯著性的商標(biāo)是不能通過審查的。那么什么樣的商標(biāo)屬于沒有顯著性呢，又有哪些商標(biāo)注冊(cè)時(shí)不能通過？

一、法律明確規(guī)定禁止注冊(cè)條款

商標(biāo)法第十一條規(guī)定，下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊(cè)：

（一）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號(hào)的；

（二）僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的；

商標(biāo)法第十條規(guī)定，下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用：

（一）同中華人民共和國(guó)的國(guó)家名稱、國(guó)旗、國(guó)徽、國(guó)歌、軍旗、軍徽、軍歌、勛章等相同或者近似的，以及同中央國(guó)家機(jī)關(guān)的名稱、標(biāo)志、所在地特定地點(diǎn)的名稱或者標(biāo)志性建筑物的名稱、圖形相同的；

（二）同外國(guó)的國(guó)家名稱、國(guó)旗、國(guó)徽、軍旗等相同或者近似的，但經(jīng)該國(guó)政府同意的除外；

（三）同政府間國(guó)際組織的名稱、旗幟、徽記等相同或者近似的，但經(jīng)該組織同意或者不易誤導(dǎo)公眾的除外；

（四）與表明實(shí)施控制、予以保證的官方標(biāo)志、檢驗(yàn)印記相同或者近似的，但經(jīng)授權(quán)的除外；

（五）同“紅十字”、“紅新月”的名稱、標(biāo)志相同或者近似的；

（六）帶有民族歧視性的；

（七）帶有欺騙性，容易使公眾對(duì)商品的質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)的；

（八）有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的。

二、與在先申請(qǐng)或者在先注冊(cè)商標(biāo)相同或近似

如果需要申請(qǐng)的商標(biāo)與已經(jīng)申請(qǐng)的商標(biāo)相同或者近似就屬于缺乏“顯著性”，這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的判斷比較難掌握，需要有足夠的經(jīng)驗(yàn)來(lái)判斷，建議大家委托商標(biāo)代理來(lái)判斷，這里提供一些簡(jiǎn)單的例子。

已注冊(cè)商標(biāo)	再申請(qǐng)商標(biāo)	是否可以通過
伊利斯曼	伊利斯特	否
伊利斯曼	特利斯曼	是
伊利斯曼	斯曼伊利	否
加特	加特利	否
加特	利加特	是
加特	加加特	否
風(fēng)云	風(fēng)云情	否
風(fēng)云	風(fēng)云山	是
惠特曼	蕙特曼	否
惠特曼	薈特曼	是
花王	花玉	否
玫瑰花	玫瑰	否
紅人	紅人閣	否
紅人	紅人堂	否
鼎盛	鼎盛國(guó)際	否
鼎盛	鼎盛生態(tài)	否
星星夢(mèng)特嬌	夢(mèng)特嬌	否

三、通用名稱的使用

在第一條中已經(jīng)提出“通用名稱”禁止使用的要求，因?yàn)楹芏嘤脩魧?duì)此不甚了解，什么是通用名稱？怎么算禁止使用呢？有些通用名詞根據(jù)行業(yè)的不同而不同，比如新鮮水果行業(yè)的：蘋果、橘子、新鮮、甜美等；餐飲行業(yè)：美味、鮮美、多汁、水餃等。有些不限行業(yè)的通用詞比如：物美、價(jià)廉、買一送一（體現(xiàn)優(yōu)惠方式）、兩塊八（價(jià)格）、青島（地域詞）、生態(tài)、國(guó)際等。

以上類型的通用詞加上以后只有壞處沒有好處，而且可能導(dǎo)致商標(biāo)不通過，大家在申請(qǐng)商標(biāo)的時(shí)候不要使用該類詞匯。

四、圖形類商標(biāo)的不通過標(biāo)準(zhǔn)

商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn)給出的范圍很廣，完全沒有參考價(jià)值，這里就不列舉內(nèi)容了。而且從2019年初開始，商標(biāo)局啟用以圖搜圖的審查標(biāo)準(zhǔn)，圖形商標(biāo)的不通過率大大提高，建議大家盡量不要使用圖形申請(qǐng)商標(biāo)，即便要用，也要讓代理機(jī)構(gòu)為您好好查詢一下，否則很容易駁回。

以上就是所有商標(biāo)可能不通過的原因，其中需要重點(diǎn)關(guān)注的是顯著性的判斷，如果之前沒有申請(qǐng)過商標(biāo)，為了避免駁回，還是找一家靠譜點(diǎn)的注冊(cè)代理公司為上上之策。