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有關(guān)于商標命名的流程，各種商標方面的書籍都有闡述，有的是從專業(yè)的外部命名機構(gòu)角度來進行的，有的則是從企業(yè)內(nèi)部管理者的角度來進行的。根據(jù)筆者多年商標規(guī)劃經(jīng)驗，從實戰(zhàn)的角度出發(fā)，以下流程是行之有效的。
（1）市場調(diào)研分析，確定命名的戰(zhàn)略目標
在商標命名之前，要做詳細的市場調(diào)研，應(yīng)對當(dāng)前的國際、國內(nèi)的經(jīng)濟發(fā)展趨勢，市場發(fā)展趨勢，國內(nèi)政策環(huán)境，企業(yè)戰(zhàn)略思路、產(chǎn)品的構(gòu)成成分與功效及消費者體驗后的感覺，競爭者的商標名稱等進行詳細摸底，為確定商標命名的目標作出判斷依據(jù)。
我們需要分析以下問題，來確定戰(zhàn)略目標：該產(chǎn)品的特點是什么？與公司其他產(chǎn)品在定位上有何關(guān)系？目標消費者是誰？他們在該產(chǎn)品的消費心理和行為是怎么樣的？競爭者的商標命名是怎樣的？他們?nèi)绱嗣脑蚴鞘裁矗吭摦a(chǎn)品的市場發(fā)展前景如何？商標將來是否要用到其他產(chǎn)品上面去？商標在哪些國家使用？公司發(fā)展戰(zhàn)略是怎樣的？該產(chǎn)品在公司戰(zhàn)略中充當(dāng)什么角色？等等。
（2）確定合適的命名策略，提出備選方案
在市場調(diào)研結(jié)束，確定商標命名戰(zhàn)略目標后，就要針對商標的具體情況，確定適合自己的商標命名策略。在命名戰(zhàn)略目標和命名策略的指導(dǎo)下，為了確保方案的數(shù)量，要動用集思廣益的多方力量，包括公司領(lǐng)導(dǎo)、員工、經(jīng)銷商、供應(yīng)商、咨詢公司、專家學(xué)者、社會公眾等，提出方案以備選。同時，命名主要成員要通過反復(fù)召開頭腦風(fēng)暴會議，來進行產(chǎn)品商標命名。

（3）命名小組對備選方案進行初步篩選
命名小組由語言學(xué)、心理學(xué)、美學(xué)、社會學(xué)、營銷學(xué)等方面的專家組成。命名小組需要跟據(jù)與命名有關(guān)的營銷、法律、語言層面的一些原則和命名策略對備選方案進行初步篩選，篩選掉一些名稱：一是有不必要的雙重含義的名稱；二是比較難讀、已被使用或者名稱比較接近的；三是明顯引起法律糾紛的名稱；四是與產(chǎn)品定位有明顯沖突的名稱。之后，再進一步討論和評估，精選名稱，留下5～10個。
（4）對篩選留下的命名方案的法律檢索
在進行消費者測評之前，對篩選留下的商標名稱做一個全面的法律檢測。一是看能否申請商標注冊，能否受到法律保護；二是為商標進入國際市場打下基礎(chǔ)，防止發(fā)展到國際化的時候商標陷入不利。
（5）命名方案的消費者測試
商標名稱最終還是要讓消費者接受，將通過法律檢測的商標名稱對目標群體進行測試，選出2～5個比較受歡迎的商標名稱。
（6）確定商標名稱
經(jīng)過上述環(huán)節(jié)后，由公司高層對入選的2～5個商標名稱最后確定。

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商標命名的流程