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據統計，在整個20世紀80年代，財富500強中大約230家公司從財富500強中消失了。世界500強企業的平均壽命只有40年，而中國500強的企業壽命僅有11年，中小型企業的平均壽命僅有1.5年。在美國，大約62%的企業壽命不超過5年，只有2%的企業能存活超過50年，中小企業平均壽命不到7年，大企業的壽命不足40年，一般跨國公司的平均壽命10～12年，每年近100萬家企業倒閉。從產品的角度來看，我國目前每年新增數十萬個商標，但商標生命周期不足兩年。
從以上數據我們可以看出，市場是瞬息萬變、危機四伏的，如果企業不對商標精心呵護，商標就可能受到損害，甚至衰落，消失在激烈兇猛的市場浪潮中。一些著名的商標甚至百年老字號，由于沒有監測市場的變化，或由于突發事件，造成商標價值的損失甚至徹底破壞。例如著名的食品商標“冠生園”、保健品商標“三株口服液”以及酒類商標“秦池”等。這種商標價值損失甚至徹底破壞的原因主要是兩個方面：一是企業自己把自己給做沒了，即企業創出商標后，不思進取，缺乏創新，在新商標入市競爭，導致競爭加劇之時，被市場淘汰；二是企業不注意對自己的商標進行保護，讓別人鉆了空子，如被別人搶注商標，仿冒商標，生產假冒偽劣產品等，破壞了商標的聲譽。
我們很多企業和商標由于缺乏必要的維護和危機防范機制，在市場競爭中慘遭淘汰，而成功的企業和商標，都是戰勝各種困難，渡過各種危機才生存下來的。因此，商標創建者必須樹立商標維護意識，建立完善的商標危機管理機制，來維護商標形象，保持商標強勢的商標地位，為商標提供堅實的防御基礎，而在權益上要善于運用法律武器和其他手段保護商標，以確保商標不受侵害。
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