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品牌商標的四種特征屬性

一、品牌商標是一種經營模式
品牌商標，作為一種經濟現象，它以具體的形式分布在各行業之中，考察現在市場中的品牌組織，會發現它們在基本模式上具有共通性。比如，它們都有鮮明的視覺系統以區分同類和達到市場識別、形象識別的目的;都有顯著的組織特征，以強化市場對它的品質、形象與心理等方面的識別與認知;都有一定的行為規范，以體現組織制度，提升績效等;都有明確的發展理念、經營理念以指導方向、凝聚力量;都有完善的服務與營銷體系。從其組織系統結構上來看，按品牌學的理論觀察市場中存在的各類品牌，基本都具備一定的能力，而最關鍵的一點，它們都是以精神文化要素創造的品牌無形資產為主要經營對象，是精神文化與物質載體高度融合的產物。
二、品牌商標是市場購買的主體
在正常的經濟秩序、社會秩序下，在激烈的市場競爭中，在市場供求關系正常化或供大于求的狀況下，市場將是買方市場;在買方市場下，區域性市場、國內市場、國際市場中的消費者主要的消費對象是品牌產品。
買方市場的特征是購買知名度高、影響力大、品質優良、形象美好、特征鮮明、審美水準高和具有一定心理消費暗示的產品。上述條件都是典型的品牌產品形象，這就是市場購買主體選擇品牌的原因。
讓我們看一下作為市場購買的主體的具體品牌，哪一個是我們沒有聽說過或沒有使用過的。

三、品牌商標是對自身產權的經營
品牌商標的經營是針對具體目標市場范圍的經營，這一目標市場假設為此品牌所有，那么，該市場的財產所有權同樣歸品牌所有，在這種假設中，品牌成為其目標市場財產的所有者。實際上，品牌占其目標市場的份額不會是百分之百，所以，準確地說，品牌產權的大小與它所占份額成正比。但品牌作為一種產權經營，它的產權量是一個變量，這個變量的大小取決于它的綜合經營水平。當品牌為目標市場中所有消費者所消費時，即品牌的銷售量達到目標市場潛量極限時，品牌的產權同時達到了最高點，而這種可能在市場經濟中表現為所有經營組織的追求，這種追求即品牌產權的經營。
經營品牌產權體現為品牌所有的市場努力，品牌產權的增減隨品牌銷售量的變化而起伏，品牌產權可以讓相關受益人高度重視品牌工作的各個環節，以保證自己的利益。
四、品牌商標是社會生產力的反映
品牌商標能夠成為市場購買的主體，能夠實現優勢經營地位，根本原因在于它掌握了社會生產力要素，組合、創造了新經濟要素。它是社會生產力的反映，它是運用先進社會生產力進行生產、經營活動的結果。在品牌經營中，這種生產力體現為知識、科技、智力、能力、創意、策劃、技巧、態度、情緒等方方面面。在現代經濟生活中，任何一種可能引發消費者好感的事物都意味著創新，意味著它可能成為一種新的生產力;品牌就是這樣一種事物，也應當是這樣一種事物，它是市場需求與社會生產力的集中反映。

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品牌商標的四種特征屬性