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一個(gè)與眾不同、充滿魅力的商標(biāo)在設(shè)計(jì)上就應(yīng)該能夠體現(xiàn)本企業(yè)產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)和特性，顯示出特殊的魅力。
在同美國(guó)克萊斯勒公司合并之前，戴姆勒─奔馳公司已經(jīng)是世界著名的汽車(chē)制造廠商。戴姆勒和苯茨兩人都是汽車(chē)的發(fā)明人。１００多年來(lái)，奔馳公司在世界汽車(chē)工業(yè)界聲譽(yù)卓著，除了該公司制造的汽車(chē)質(zhì)量超群，性能可靠，堪為世界汽車(chē)典范的內(nèi)在品質(zhì)之外，他們的商標(biāo)也一直是深入人心的。那個(gè)圓形的三叉星老式汽車(chē)方向盤(pán)的特殊商標(biāo)，構(gòu)思巧妙，特點(diǎn)突出，簡(jiǎn)潔明快。使得奔馳汽車(chē)無(wú)論是在大街小巷，還是在樓堂館所的停車(chē)場(chǎng)，都備受注目。因此，奔馳商標(biāo)作為馳名商標(biāo)也在全世界范圍內(nèi)受到特殊保護(hù)?？梢哉f(shuō)牌子本身的魅力已經(jīng)達(dá)到了某種審美的極限。
與奔馳同樣為德國(guó)人贏得自豪和驕傲的另一汽車(chē)名牌是獨(dú)具個(gè)性特色的“寶馬”。在川流不息的車(chē)流中，印著藍(lán)、白葉片狀標(biāo)記的寶馬車(chē)，常常威風(fēng)凜凜地沖上快車(chē)道，甩下一輛又一輛汽車(chē)，疾馳向前，絕塵而去，把它醒目的牌子留在只能望其項(xiàng)背的司機(jī)的視線里。寶馬商標(biāo)的設(shè)計(jì)極具個(gè)性，它將一個(gè)圓形用十字分成扇形的四個(gè)象限，飾以白、藍(lán)相間的四只葉片，在圓形的上方標(biāo)著“ＢＭＷ”的寶馬標(biāo)志。本來(lái)就是“巴伐利亞汽車(chē)制造廠”縮寫(xiě)的三個(gè)字母，配上一個(gè)藍(lán)白相間的圖案，就使得整個(gè)圖案靈秀別致，在都市的車(chē)流中顯得格外醒目。“寶馬雕車(chē)香滿路”，我們只能在宋代的詩(shī)詞里欣賞到的美，由德國(guó)人赫杰特庫(kù)安特博士創(chuàng)造了出來(lái)。

類似的情況還有美國(guó)的麥當(dāng)勞、摩托羅拉、耐克等商標(biāo)的設(shè)計(jì)。麥當(dāng)勞的設(shè)計(jì)很簡(jiǎn)單，就是將麥當(dāng)勞（ＭｃＤａｕｎａｄ）的第一個(gè)字母“Ｍ”設(shè)計(jì)成雙拱門(mén)的形狀。由于它棱角圓潤(rùn)，色調(diào)柔和，給人自然親切之感。如今這個(gè)“Ｍ”形的標(biāo)志已經(jīng)出現(xiàn)在全世界８０多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的數(shù)百個(gè)城市的鬧市區(qū)，成為孩子以及家長(zhǎng)們最喜愛(ài)的快餐標(biāo)志。
與麥當(dāng)勞的設(shè)計(jì)完全不同，摩托羅拉雖然也只取一個(gè)“Ｍ”，但是，摩托羅拉充分考慮到自己的特點(diǎn)，把一個(gè)“Ｍ”設(shè)計(jì)得棱角分明，雙峰突起，充分突出了自己在無(wú)線電領(lǐng)域的特殊地位和高科技的形象。
耐克運(yùn)動(dòng)鞋是運(yùn)動(dòng)鞋中的佼佼者。其商標(biāo)設(shè)計(jì)也很獨(dú)特。那個(gè)流線型的圖案，既像一段運(yùn)動(dòng)場(chǎng)跑道的彎道，又像一個(gè)運(yùn)動(dòng)員跑步時(shí)腳步的影子，簡(jiǎn)潔明快，富于動(dòng)感。很多人看到它就能自然而然地聯(lián)想到田徑明星劉易斯，聯(lián)想到飛人喬丹，聯(lián)想到為它代言的眾多運(yùn)動(dòng)明星。

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商標(biāo)設(shè)計(jì)應(yīng)突出特點(diǎn)