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商標設計應注意內蘊

一般來說，每一個商標都有一定的含義和講究。只不過有的商標含義過于直白和簡單。如有的就是一個地方的名稱，有的就是一種產品的功能，有的或者就是一個典故。
中國青島雙星集團的“雙星”商標，由兩顆星組成。改革之初，當我們問及雙星的含義時，總經理汪海解釋說，計劃一顆星，市場一顆星。后來，隨著市場經濟的發展，市場競爭越來越倚重科技和管理，當人們再次問及雙星的含義時，這位老總重新解釋為管理一顆星，科技一顆星。由于雙星的知名度越來越高，產品銷路很好，市場不斷擴展，海外市場也不斷開辟。雙星鞋大量出口美國，在美國，當代理商問及雙星的含義時，還是這位老總，又不假思索地解釋說，東半球一顆星，西半球一顆星。雙星究竟有多少含義，恐怕這位老總自己也說不清。不過也給你留下充分想象的空間。
ＴＣＬ在中國電視機行業是一個神話。這家以生產電話機、程控交換機為主導產品的企業，１９９６年在向電視機產品擴展的時候，正是我國電視機行業的大部分企業不景氣，甚至紛紛倒閉的時候。ＴＣＬ則抓住中國電視機市場上產品結構的空檔，以超大屏幕“王牌”彩電一炮打響。他們請當時的當紅明星劉曉慶為ＴＣＬ王牌做廣告，當時劉曉慶剛剛拍完電視連續劇《武則天》，王者風范，影響所及，遍布華夏。ＴＣＬ借劉曉慶塑造的“武皇”形象推出它的王牌，很快行銷全國。
ＴＣＬ作為一個現代商標，不僅拼寫簡潔明快，讀音朗朗上口，易于辨識，而且意蘊深刻。那么ＴＣＬ究竟是一個什么意思呢？它原初的意思其實很簡單，就是電話通信有限公司的英文縮寫（ＴｅｌｅｐｈｏｎｅＣｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎＬｉｍｉｔｅｄＣｏｍｐａｎｙ）。但是由于這個商標比較符合國際規范，不受中國文化的限制，在現代世界經濟中比較行得通。如今，ＴＣＬ又按照這三個字母，重新演繹為“今日中國雄師”（ＴｏｄａｙＣｈｉｎａＬｉｏｎ），給人東方睡獅如今猛醒，大有怒吼震天，威風凜凜的形象。

江蘇紅豆集團是一家鄉鎮企業發展起來的集團公司。這家以生產襯衫蜚聲國內外的企業，就是因為有了一個頗具文化內涵的商標。“紅豆”商標的內蘊來源于深厚的中國文化歷史積淀。唐代詩人王維的千古絕句：“紅豆生南國，春來發幾枝？愿君多采擷，此物最相思。”千百年來，在中國人民中廣為傳誦，膾炙人口。紅豆在中國人民的心目中成了純潔美好情感的象征物。在英語中，中國的南國紅豆被譯為“愛的種子”（ＴｈｅＳｅｅｄｏｆＬｏｖｅ）。它是愛與美的標志。紅豆商標正是凝聚了千年中國文化的內涵，把各種愛慕之情，思念之意匯集在一個商標之中。青年人用紅豆制衣相贈表達高尚的愛情，中年人以此相贈表示思念之意，老年人將紅豆制衣珍藏起來寄托各自的相思之情。海外的華僑華人把它看做對故國、故土、故鄉、故人的思念。就連日本人也特別看重它的文化價值，紛紛購買它贈送親友。紅豆集團還應日本的請求，在日本合資辦廠，生產銷售紅豆制衣。這一商標因其特有的文化內涵，在所有中華文化影響所及的地方，都能產生相當的影響。

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商標設計應注意內蘊