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現代商標是人類智慧和科學技術的結晶,以科技為先導,有較大的研發投入,商標才能順利成長。日本人認為,研究開發費用占銷售收入的5%以上,企業才有競爭力,2%僅能夠維持原狀,不足1%則企業難以生存。這雖是就企業競爭力而言的,但支撐一個商標,即使因科技含量各有不同,對R8D的要求也絕不能低于這一比例。科技因素對商標的推動作用體現在:
1.科技決定商標的生命周期
有些商標歷經百年甚至幾百年長盛不衰,是因為有巨大的科技投入支撐著的。誕生于1802年的“杜邦”,其實驗站擁有30幢大樓,集中了5000多名化學家和工程師,其中3500人具有博士學位,每年耗資十幾億美元,因而保證了這個具有200多年歷史的化學王國旺盛的生命力。開創于1900年的“通用”,其繁榮與興旺完全依賴于它在世界上享有盛譽的“研究開發中心”,這個中心的經費占整個公司投資的1.5倍,占銷售收入的9%。具有115年歷史馳名世界的“奔馳”,其質量之所以居于同行之首,也與它850人的龐大研究隊伍、每年高達14億馬克的科研經費分不開。

2.科技決定商標的質量
商標卓越的品質,從根本上講是靠科技支撐的。且不說高技術商標,僅就一般商標而言,對科技的依賴性就非常明顯。“吉列”剃須刀,產品雖小,但細微之處真功夫。小小剃須刀,獲得23項世界專利,被譽為“面頰上的革命”。“雀巢”為保持高質量、高品位、高營養的特色,且使雀巢產品適用于世界各地不同的消費特點,在美、英、法、德、意等11個國家建立了22個技術開發中心。僅在瑞士洛桑設立的基礎應用性研究中心,年經費即達到1.3億瑞土法郎。靠1000美元起家的“耐克”,對于像鞋子這樣極普遍的物品,卻賦予它極高的科技含量,起用近100名研究人員專門從生物力學、實驗生理學、工程技術學、工業設計學、化學等不同角度進行研究,因而使它的產品質量超群,近于完美。
3.科技決定商標的創新力
隨著科技革命和知識經濟的發展,新技術不斷涌現,產品的壽命周期不斷縮短。4年前產品的壽命周期平均是8年,20年前為5年,10年前為3年,到現在有些產品僅有年甚至半年的生命力。目前,發達國家一年創新產品產量要占全部產品產量的40%以上。商標要推陳出新,保持自己的市場地位,最根本的是依賴科技投入與開發。科技含量較大的商標尤其明顯。德國的西門子公司每年把占銷售額11%的上百億馬克用于技術革新,有48000人的研發隊伍,每年發明革新達2萬項(次),開發的產品創造了不少“世界第一”。

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商標成長規律的科技推動