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商標權利用盡原則

“商標權利用盡”是指合法載有某商標的商品一經投放市場,商標權人即喪失了對它的控制,其權利被視為用盡。該原則實質上是對商標權的一種限制。依據該原則,注冊商標權人將其商品投入流通領域后,它已經通過交易從交易對象手中取了對價,表現在該商品上的商標權就已經用盡了,所以商標權消滅。該商品的新所有人對商品的商標無論做何種處置,只要不改變商品,他再將該商品繼續流通,都是無損于該注冊商標聲譽的,因此不應視為商標侵權。當然,如果該商品已經有改變,則不能再用該商標將商品投入流通,因為此時該商標所表彰的商品的質量已經有了改變,繼續使用該商標則可能損害商標聲譽,構成商標侵權。在商標反向假冒行為中,原商標權人已經將其商品投放市場,故其商標權在該商品上已經消滅。行為人在不改變商品的前提任何方式將商品繼續投入流通,均不應構成商標侵權,因此,不能將商標反向假冒行為認定為商標侵權。

在利用“商標權利用盡”原則的理由上,我們認為,“商標侵權否定論”者的錯誤是在于對“商標權利用盡”原則理解得不準確。所謂“商標權利用盡”原則是指當商品流入最終消費者手中后,商標權人就不再享有在該商品上使用其注冊商標的權利。“商標權利用盡”制度的目的在于保證商品的市場流轉,以避免產生壟斷,但商品無論經過多少次轉售,在到達最終用戶之前必須保持商標權人第一次允許出售時的原樣,也就是說對于市場流通性和秩序性必須同時予以保障。在商品流通過程中,未經商標權利人許可割裂商標與商品這一整體,均應視為是對商標權的侵犯。否定論者恰恰是忽略了這個事實,即在商品尚未到達最終消費者手中,仍處于商業流通之中時,商標的使命還未完成。當然如果購買的是最終消費者,則他們無論怎樣處置該商品及其商標都不構成侵權。
商標權作為一種無形財產權,其載體為商品上所貼附的商標。商標權人通過改善經營管理、投入資金發展品牌戰略、開發優質產品建立起來商品信譽,這種商品信譽主要是由商標去體現。商標與其標識的商品之間有著全方位的聯系,是不可分割的整體。可以說商標是企業與其商品形象、質量和信譽的體現。商標專用權賦予商標注冊人依法在其商品上使用其注冊商標,并禁止他人假冒、撤換,其目的就在于保障商標與商品的結合。然而,商標反向假冒行為人為了自己經營的需要,面向市場上不明真相的消費者作虛假的表示,在商品流通的過程中更換了商標權人的商標,影響了消費者對商品來源的認識,使公眾無法將令人滿意的商品與真正的生產者聯系起來,無法實現商標與商品的統一,破壞了商品和其上所附的商標之間密切的聯系,妨礙了商標功能的正常發揮,使商標權不能在特定的商品上得到實現,剝奪了商標權人建立并獲取商品信譽的權利,而保障商標與商品的結合又恰恰是商標專用權的核心要素,因此侵犯了商標權人的權利。避免商標權在商品流通中被侵害,必然要包括避免商品與其附著的商標的分離,從而使商標權人的利益得以實現,這才是法律維護商標權的全部內容。因此,行為人若想不受商標權人的干涉進行商品的轉售,就必須保證商品與其上所貼附的商標不分離,不能改變原商品在第一次出售時的本來面目,不能隱瞞商品的真實來源否則就不能適用“商標權利用盡”原則來對抗商標權人。因此說,“商標權利用盡”原則并不適用于否定商標反向假冒行為的侵權性,否定論者的此項根據是沒有理論基礎的。

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商標權利用盡原則