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由于商標的作用主要是識別商品,因此,商標的設計,要注意其合理布局,簡明清晰、容易記憶、突出主題,富有科學性。這樣的商標,會給消費者留下深刻的印象,容易更好起到識別商品的作用。有的在設計中構圖過于龐雜,畫面太亂,事物眾多;有的為表示工廠的性質,把廠房、機器各式各樣都畫上,給人擁腫、紊亂不堪的感覺,這種商標給人的印象是淡薄的。當然,如果過于簡單的圖形作商標,如一個點、一條線、一個圈等,這就顯示不出商標的特點,給人也不會有好的印象。一般來說,如果使用文字商標,要考慮商品是在國內銷售還是在外國銷售,如果在國內銷售,應用漢字較好,也可以附注漢語拼音,但兩者的關系一定要處理好,比如把漢字畫得很小,拼音字畫得很大,這就使漢字不醒目:有的甚至只用漢語拼音字,這更不好,易給消費者造成誤解,認為是外國進口的商品,因為漢語拼音字和英文等沒有多大的區別。
商品如果在國外銷售,那就需要附上外文,以便外國消費者識別。其設計要有科學性,不要把商標名稱設計得過長,如“珠穆朗瑪峰”,很難呼叫;更不能出現政治偏差,一般不要以地圖作商標,因為萬一疏忽了某個地方,就會造成政治錯誤,比如,以我國版圖為商標,如果漏掉了臺灣省,就將造成極大的難以彌補的政治錯誤;也不能隨意為商標取名,比如天津市生產的電視機叫“北京牌”,取名火箭牌又看不到火箭,把“熊貓”稱為“珍貓”,這都易給消費者造成誤解,認為熊貓又稱珍貓,一傳十,十傳百,久而久之,對熊貓的稱呼就謬傳為珍貓了。諸如此類的事例很多,都值得商標設計注意。
商標設計無論采用文字還是圖形,以及它們的結合都應該注意豐富多采,切忌單調乏味,比如廣州生產的商品都用羊城”或“五羊”,南京生產的產品都以“大橋”、“玄武湖”,杭州生產的商品都是西湖的“三潭印月”,四川生產的商品都用“天府”、“峨嵋”、“大佛”等等,這就會造成商標名稱相同,圖案類似,顯得單調。一定要豐富多采,五花八樣,想他人所想不到的文字或圖形組成商標,標他人之新,立他人之異,這就能使整個設計工作活躍起來造成五彩繽紛的局面。

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商標注冊設計要突出主題