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品牌再造應注意的其他問題

1．要注意外部市場環境的變化，特別是消費者和競爭者的變化
對于目前最大比例的中青年消費群體而言，因為年齡的變化，原來的品牌影響力可能并不明顯。所以品牌的塑造一定要考慮到目標客戶的需求變化，特別是在消費價值取向上一定和以前大不一樣，這就要求傳統品牌在二次創業時被賦予新的內涵。對于市場競爭形勢的變化也要有充分的認識，傳統品牌一定要在市場競爭中確定清晰的市場定位，才能以小搏大、出奇制勝。
2．傳統品牌、老字號的品牌價值并不是可以無限挖掘的
人們總認為傳統品牌、老字號的品牌價值可以無限挖掘，只要改變企業機制、管理方式，就能煥發勃勃生機。這其實是一個誤區，企業機制、管理方式的變革是傳統品牌重煥生機的必要條件，但并非充分條件。在企業管理機制變革的基礎上，要想真正激活傳統品牌，還亟需制定與時俱進的品牌發展戰略。
老字號真正缺少的不是品牌，而是品牌營銷、品牌創新。品牌戰略的實施能在不增加營銷廣告費用的前提下提升品牌資產。建立在策略與創意基礎上的廣告能夠體現品牌的核心價值，廣告效果會更加明顯，
3．品牌再造需要對市場和行業進行充分、理性的分析
品牌再造切忌帶著點子上陣，而對市場和行業缺乏充分、理性的分析；好的戰略是建立在企業最深層次的哲學和文化之上的，對產業競爭有著準確分析，也是符合企業現實的資源和能力的系統；品牌再造的選擇點很重要，是對名稱進行改造，還是從渠道、廣告等方面下手，絕對是一個系統工程，在戰略指導下的策略選擇非常重要。
4．品牌再造需要企業內外系統協調的運作方可實現
在品牌再造時要注意營銷企劃的系統性。比如：產品的特點究竟是什么?和其他的同類產品有什么區別?更適合什么樣的區域市場或者消費者?如何從研發、制造等各個環節保證產品的質量?品牌的內涵是否可以更加清晰具體?如何傳播?區域市場如何選擇?營銷渠道如何選擇和管理?
傳統品牌在品牌文化傳播過程中，應切忌孤芳白賞，要從現代人的視角、以現代人的心態去審視品牌文化。如果品牌的文化傳播不能為品牌賦予更切合時代的內容，文化的衰落就等于價值的貶值。老品牌要想改變形象、維持強勢品牌的地位，必須進行整合品牌形象推廣傳播。
在總體的傳播策略方面，應放棄單純對產品具體功能的訴求，而是把著眼點落在品牌給人們帶來的情感享受上。這更要求品牌傳播的深度和廣度，怎么說比說什么更重要。如果不能保持持續的傳播態勢，沒有新的信息傳播，消費者就又會忘記這個品牌。
5．在營銷管理方面應推廣全員營銷的概念
品牌再造時營銷管理方面的每一個環節都不能忽視，并且不能簡單就“營銷”談“營銷”，要推廣全員營銷的理念，制定全員營銷的制度和流程，將產品的研發、生產、倉儲、運輸等都視為營銷的環節，才可以保證整體系統運作的協調、有效。
6．品牌再造應注意渠道創新
渠道創新是一個新的問題，應重視大賣場的渠道，重視農村的市場，注意渠道的沉降。在制定銷售渠道策略時，要注意最近幾年產品銷售渠道的變化、零售終端發生的變化。要取信于經銷商，要敢于讓經銷商盈利，形成利益共同體，建立持久的關系。

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品牌再造應注意的其他問題