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品牌名稱(標志)的法律保護原則
品牌名稱(標志)與商標名稱(標志)合二為一時，品牌名稱(標志)即可以通過商標法達到對其加以有效保護的目的。但在品牌名稱(標志)與商標名稱(標志)不一致時，此時商標法只對商標名稱(標志)施以保護，而品牌名稱(標志)的保護則需要運用其他原則，具體如下。
(1)進行主動和事前保護。企業的品牌名稱和標志要想取得主動和事前的有效保護，最重要的是實現品牌名稱向商標名稱的過渡。按照中國的商標法，只有注冊商標才能受到商標法和有關法規的保護，而未注冊商標是不能受到商標法保護的。因此，將品牌名稱特別是那些已成為名牌的品牌名稱，轉換為具有法律意義的商標名稱和標志，對于有效地保護品牌是一條重要的原則。
(2)進行事中和事后保護。對品牌名稱(標志)進行法律保護還有一個原則就是事中和事后保護。事后保護的基本含義是：當一個企業所擁有的具有獨特意義的特有名稱(標志)被侵權時，按照《中華人民共和國反不正當競爭法》和《中華人民共和國著作權法》的有關規定，企業可以從法律的角度尋求對其具有資產性的名稱等進行合理的保護。例如，《中華人民共和國反不正當競爭法》第二章第五條第二款明確指出擅自使用知名商品特有的名稱、包裝、裝潢，或者使用與知名商品近似的名稱、包裝、裝潢，造成與他人的知名商品相混淆，使購買者誤認為是該種商品的行為為不正當競爭行為。一個具有品牌保護意識的企業在推出新產品時應在積極注冊商標的同時，設計出具有獨創性的品牌名稱和標志。在品牌經營過程中，還應密切注視其他企業是否存在侵犯本企業品牌名稱的行為。

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