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商標的獲得顯著性
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缺乏固有顯著性的商標最初是不能注冊的。然而，大多數國家或地區仍然可能允許這些標志注冊，只要商標所有人能夠證明尤其是通過引用使用證據證明市場中的消費者已經獨有地將使用于被識別的商品上或服務上的該標志與特定商業來源或出處聯系起來，即該標志已經通過使用而獲得了其描述性意義之外的識別商品或服務的第二含義。這里的“使用”可能包括被許可人或其他當事人的授權使用。所謂第二含義是指對公眾而言某項標志具有了標志本身術語或圖像的公認意義之外的某種意義。換言之，如果該標志在消費公眾頭腦中的最初含義已經變成了商品或者貨物的來源而不是產品本身，那么它就獲得了第二含義。引導案例2中的“田七”商標，盡管最初因表示了商品的主要原料而屬于描述性商標不能注冊，但因其經過長期使用已經獲得第二含義而成為可注冊的商標。
需要注意的是，盡管叫做第二含義，第二含義事實上卻是商標的基本含義。因為“初始的”和“第二的”這兩個詞只具有時間意義。“第二”含義之所以被這樣叫，只是因為它在產生時間上是第二的，而不是因為在顧客心中的重要性或意義上必定是第二位的。第二含義才是商標的主要含義和本義，商標標志的最初含義不僅是無關的，對于商標意義而言甚至是有害的。
需要證明第二含義的標志類型：
在美國，需要證明第二含義的標志包括：描述性標志；地理描述性標志；個人名字標志；屬于前述種類的公司、營業和職業名稱；單一文字作品的標題；文字系列的描述性標題；非固有描述性設計和符號；包裝中的非固有描述性商業外觀；以及產品形狀中的商業外觀。

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