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網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)的發(fā)展方式

1．企業(yè)網(wǎng)站中的網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)形象建設(shè)
企業(yè)網(wǎng)站是網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)，也是網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)建設(shè)和推廣的基礎(chǔ)。企業(yè)網(wǎng)站中有許多可以展示和傳播商標(biāo)的機(jī)會(huì)，如網(wǎng)站上的企業(yè)標(biāo)識(shí)、網(wǎng)頁上的內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)站上的企業(yè)介紹和企業(yè)新聞等。但現(xiàn)在很多企業(yè)網(wǎng)站的問題是，缺乏良好的形象難以抓住用戶的眼球，或者一味追求美觀，忽略了搜索引擎的優(yōu)化設(shè)計(jì)。因此，一定要充分了解企業(yè)在網(wǎng)站建設(shè)方面需要做什么，不能做什么。
2．網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳中的商標(biāo)傳播
企業(yè)商標(biāo)離不開廣告，而將商標(biāo)建設(shè)為名牌更需要廣告的支持。大衛(wèi)·奧格威曾說過：“每一則廣告，都是為建立商標(biāo)個(gè)性所做的長期投資。”網(wǎng)絡(luò)廣告的作用主要表現(xiàn)為商標(biāo)推廣和產(chǎn)品營銷。需要注意的是，網(wǎng)絡(luò)廣告一定要注意目的、方法和實(shí)施中的細(xì)節(jié)。競爭戰(zhàn)略大師邁克爾·波特指出：“只有不斷堅(jiān)持自己的戰(zhàn)略而從不發(fā)生游離才能獲得最終的勝利。”保持廣告主題和形象的穩(wěn)定，才能在消費(fèi)者心中留下明確的商標(biāo)形象。
3．搜索引擎營銷中的網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)推廣
搜索引擎是用戶發(fā)現(xiàn)新網(wǎng)站的主要方式之一，用戶通過某個(gè)關(guān)鍵詞在檢索結(jié)果中看到的信息是一個(gè)企業(yè)/網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)的第一印象，這一印象的好壞則決定了這一商標(biāo)是否有機(jī)會(huì)被進(jìn)一步認(rèn)知。網(wǎng)站被搜索引擎收錄并且在搜索結(jié)果中排名靠前，是利用搜索引擎營銷手段推廣網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)的基礎(chǔ)。這也說明，搜索引擎的商標(biāo)營銷以企業(yè)網(wǎng)站的營銷方法為基礎(chǔ)。
利用搜索引擎進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)推廣的主要方式，包括在主要搜索引擎中登錄網(wǎng)站、搜索引擎優(yōu)化、關(guān)鍵詞廣告等。搜索引擎的網(wǎng)絡(luò)營銷價(jià)值不僅體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)營銷的效果，也體現(xiàn)出企業(yè)網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)的創(chuàng)建和提升。
4．電子郵件中的網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)的建設(shè)和傳播
由于市場工作的需要，企業(yè)每天都可能會(huì)發(fā)送大量的電子郵件，通過電子郵件向用戶傳遞信息，也就成為傳遞網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)的一種手段。利用電子郵件傳遞營銷信息時(shí)，郵件內(nèi)容是最基本的，商標(biāo)信息的傳播只有在保證核心內(nèi)容的基礎(chǔ)上才能獲得額外的效果。
5．網(wǎng)絡(luò)事件營銷中的商標(biāo)傳播
作為一個(gè)需要充分利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)打造商標(biāo)的企業(yè)，必須十分注重公關(guān)活動(dòng)和事件營銷，因?yàn)樯虡?biāo)的樹立和推廣需要高度的商標(biāo)忠誠和口碑效應(yīng)。當(dāng)然，根據(jù)企業(yè)規(guī)模和實(shí)力的大小，在此方面的投入也應(yīng)有所不同，關(guān)鍵是把握好廣告費(fèi)用和公關(guān)費(fèi)用的平衡。“蒙牛”通過與“神舟五號(hào)”的嫁接，加上廣告、公關(guān)、營銷促銷的及時(shí)跟進(jìn)，已由行業(yè)第四一舉上升至榜眼之位，而液態(tài)奶產(chǎn)品更是攀升為行業(yè)霸主，可謂“牛氣沖天”。
6．持續(xù)不斷塑造網(wǎng)上商標(biāo)形象
一些年輕的網(wǎng)絡(luò)企業(yè)可以很快建立起商標(biāo)，但沒有一家公司能夠打破傳統(tǒng)營銷的規(guī)律：商標(biāo)形象不是一蹴而就的，想要成為網(wǎng)上的可口可樂或是迪斯尼，需要長久不斷地努力與投資。在瞬息萬變的網(wǎng)絡(luò)世界中，只有掌握住這個(gè)不變的定律才能建立起永續(xù)經(jīng)營的基石。

標(biāo)簽：南平中衛(wèi) 玉溪葫蘆島淮安呂梁天津威海

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