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基于微笑曲線(xiàn)的中國(guó)商標(biāo)竟?fàn)幜ξC(jī)分析

中國(guó)經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷了幾十年快速的發(fā)展之后,在2010年第二季度超過(guò)日本成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體,但中國(guó)作為世界制造業(yè)大國(guó)卻仍背負(fù)低價(jià)、低質(zhì)“中國(guó)制造”的商標(biāo)形象。我們有聯(lián)想、海爾、華為等耳熟能詳?shù)拿褡迳虡?biāo),但這些商標(biāo)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的能力與世界100強(qiáng)企業(yè)相比差距還很大。我國(guó)對(duì)外開(kāi)放行業(yè)的大部分市場(chǎng)被國(guó)外商標(biāo)控制,一些耳熟能詳?shù)闹袊?guó)自主商標(biāo),諸如南學(xué)、蘇泊爾、中華牙膏、水井坊、大寶、小護(hù)士等被外資收購(gòu),很多優(yōu)秀的民族商標(biāo)被外資企業(yè)并購(gòu),最終成為限落的殘星。
中國(guó)作為奢侈品第二大消費(fèi)國(guó)卻沒(méi)有一個(gè)國(guó)際化的奢侈商標(biāo),名副其實(shí)的世界超級(jí)制造大國(guó)卻還是一個(gè)實(shí)實(shí)在在的商標(biāo)弱國(guó)。究其原因,微笑曲線(xiàn)模型可以從國(guó)際產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈分工視角解釋。歐美等發(fā)達(dá)地區(qū)的企業(yè)處于產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈分工的技術(shù)研發(fā)和商標(biāo)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié),獲得了高額的附加價(jià)值,面像中國(guó)一樣后進(jìn)地區(qū)的企業(yè)處于產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)得到的是極低的附加值,而且行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)極高。以美國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)的芭比娃娃為例,美國(guó)芭比娃娃公同處于價(jià)值鏈上游,專(zhuān)于商標(biāo)塑造和產(chǎn)品設(shè)計(jì),被授權(quán)的中國(guó)企業(yè)必須按照其標(biāo)準(zhǔn)完成整個(gè)生產(chǎn)制造過(guò)程。然而在利潤(rùn)分配中,一個(gè)芭比娃娃在美國(guó)售價(jià)為9.9美元,美方只付給中國(guó)企業(yè)1美元左右的生產(chǎn)成本,中國(guó)企業(yè)憑借廉價(jià)的勞動(dòng)力和資源環(huán)境的損耗分得這1美元中的25%,也就是說(shuō)處于價(jià)值鏈分工上游的美國(guó)企業(yè)獲得了近90%的附加價(jià)值。這個(gè)案例鮮活地披露了中國(guó)制造的“苦笑曲線(xiàn)”與歐美商標(biāo)的“微笑曲線(xiàn)”的巨大反差,清晰地反映了中國(guó)制造商標(biāo)建設(shè)的尷尬境地。
2010年度中國(guó)GDP占全球GDP的9.5%,卻消耗全球主要資源和源的20%-40%,中國(guó)低層次制造弊端日襝顯現(xiàn),勞動(dòng)力低成本優(yōu)勢(shì)逐步喪失,自主創(chuàng)新、増加附加值、打造自主商標(biāo)已迫在眉距。因此,中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型不儀儀是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的問(wèn)題,產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的重新定位更是關(guān)鍵所在。時(shí)至今日,擁有國(guó)際知名商標(biāo)的多少成為評(píng)價(jià)一個(gè)國(guó)家國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力與經(jīng)濟(jì)實(shí)力的重要指標(biāo)。企業(yè)商標(biāo)的影響力被學(xué)者提高到“商標(biāo)宗教”的程度,正如上海交通大學(xué)教授余明陽(yáng)所言,從中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造的發(fā)展過(guò)程中,商標(biāo)是標(biāo)志性符號(hào);由經(jīng)濟(jì)大國(guó)向經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)的發(fā)展過(guò)程中,商標(biāo)是標(biāo)志性符號(hào)。商標(biāo)建設(shè)已經(jīng)成為中國(guó)企業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)力的頭等大事如何開(kāi)創(chuàng)中國(guó)商標(biāo)發(fā)展的新局面,促進(jìn)中國(guó)自主商標(biāo)的崛起,已是中華民族經(jīng)濟(jì)偉大復(fù)興必須走過(guò)的一關(guān)。在這種背景下,研究中國(guó)自主企業(yè)商標(biāo)的建設(shè),尤其是商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)力測(cè)評(píng)的研究具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義和戰(zhàn)略意義。

標(biāo)簽：南平呂梁威海玉溪中衛(wèi) 淮安天津葫蘆島

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《基于微笑曲線(xiàn)的中國(guó)商標(biāo)竟?fàn)幜ξC(jī)分析》，本文關(guān)鍵詞基于,微笑,曲線(xiàn),的,中國(guó),；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。