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基于現行學術界對馳名商標的理解，未能將中國馳名商標與世界馳名商標區分開來，在理論界對于馳名商標的性質和定義均模糊不清，所以至今仍沒有世界馳名商標認定程序的相關規定。筆者認為，世界馳名商標的認定程序與知名商標、著名商標、中國馳名商標的認定程序應該大致相同，但在程序設置上必須重點考慮以下因素：
(1)認定世界馳名商標的目的，是要求《巴黎公約》締約國對該馳名商標給予國民待遇的同等保護，因此設置世界馳名商標認定程序時應更多地考慮國際因素，即考慮保護義務國家的法律狀況。比如：如果我國主管機關認定的世界馳名商標希望在美國受到國民待遇的保護，就必須考慮美國對馳名商標認定的條件、程序，以免因國家之間立法上的差異在馳名商標尋求國際保護方面起爭端。
(2)世界馳名商標由于其受到的是國際法的保護，因此在認定世界馳名商標上應該比我國的知名商標、著名商標、中國馳名商標的認定程序更嚴格，以便更好地體現我國作為“商標注冊或使用國”在認定馳名商標上的公正性、權威性、國際性。
(3)世界馳名商標的認定程序應該更多考慮國際法的因素，不僅要與現行的國際公約精神相一致，還必須考慮國際法的發展變化，力求我國的認定程序與國際法的發展趨勢相一致，以適應國際社會對馳名商標認定和保護的發展要求。
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