文| 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)李建華，微信：tianyi86913
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，雖然APP數(shù)量已是泛濫成災(zāi)，但用戶數(shù)量超過(guò)5000萬(wàn)的APP確實(shí)少之又少，從手機(jī)QQ到微信，再到陌陌……這些我們耳熟能詳?shù)膽?yīng)用都是拿錢砸用戶？還是說(shuō)它們出身名門？本文將為大家說(shuō)說(shuō)那些用戶數(shù)量超過(guò)5000萬(wàn)的APP都有哪些特別之處！
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的火爆，應(yīng)該是從App爆發(fā)開(kāi)始的，從05年到09年是freewap比較火的時(shí)代，此后是App萌芽的時(shí)代，09~11年是App草根創(chuàng)業(yè)時(shí)代，11~13年是bat企業(yè)快速發(fā)展的時(shí)代，13年之后是App的紅海時(shí)代。
截止目前為止，App的數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了300萬(wàn)個(gè)，這個(gè)數(shù)據(jù)來(lái)自筆者曾經(jīng)從業(yè)公司的蜘蛛抓取數(shù)據(jù)。App的數(shù)量很多，但是過(guò)5000萬(wàn)用戶的App非常少，根據(jù)筆者近10年的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，和一群朋友的討論，還有一些公開(kāi)的數(shù)據(jù)，列出來(lái)了過(guò)5000萬(wàn)用戶的App，大概有30個(gè)，見(jiàn)如下名單:
微信
qq
陌陌
高德地圖
新浪微博
老虎地圖
我查查
ireader
墨跡天氣
快拍二維碼
正點(diǎn)鬧鐘
美柚經(jīng)期助手
滴滴打車
捕魚(yú)達(dá)人
今日頭條
捕魚(yú)達(dá)人
愛(ài)奇藝
唱吧
美圖秀秀
camera360
淘寶
360衛(wèi)士
攜程
支付寶
大眾點(diǎn)評(píng)
美團(tuán)
91桌面
UC瀏覽器
QQ瀏覽器
搜狗輸入法
優(yōu)酷
酷狗
金山電池醫(yī)生
……
先說(shuō)下這個(gè)數(shù)據(jù)，這個(gè)數(shù)據(jù)都是幾百個(gè)行業(yè)一線推廣伙伴選出來(lái)的，同時(shí)筆者也是行業(yè)從業(yè)者，從推廣經(jīng)驗(yàn)和感覺(jué)上來(lái)說(shuō)，準(zhǔn)確率在90% ，當(dāng)然還是有可能遺漏的幾個(gè)，保守估計(jì)過(guò)5000萬(wàn)用戶的App應(yīng)該達(dá)到40個(gè)，所以我就根據(jù)這些App分析下過(guò)5000萬(wàn)用戶數(shù)量App的一些特征。
第一個(gè)特征：進(jìn)入早，推廣人員努力
這些過(guò)5000萬(wàn)的App，其中有一部分是入行早期的App企業(yè)，比如墨跡天氣，快拍二維碼，我查查，老虎地圖，掌閱等，這些團(tuán)隊(duì)基本在10年左右開(kāi)始做App，人數(shù)不多，屬于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的草根創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，比較苦逼，首先是沒(méi)錢，曾經(jīng)和這些團(tuán)隊(duì)的早期推廣人員交流過(guò)，大家每日的激活量大概在5萬(wàn)/個(gè)左右，早期推廣App時(shí)，還是很實(shí)在的，不會(huì)刷榜，不會(huì)積分墻，大部分是刷臉要推薦，找渠道，不放棄任何一個(gè)小小的推薦位，大家經(jīng)常在一起交流推廣經(jīng)驗(yàn)，加上早期競(jìng)爭(zhēng)也少，很多時(shí)候，量還是漲的非常快的，所以在經(jīng)過(guò)幾年市場(chǎng)沉淀后，基本在12年過(guò)后，這些App都過(guò)了5000萬(wàn)，有的好推的，很早就過(guò)了5000萬(wàn)。所以，這些App能過(guò)5000萬(wàn)，我覺(jué)得主要的原因是入行早，智能手機(jī)剛開(kāi)始火爆，行業(yè)還屬于藍(lán)海，加上早期的產(chǎn)品切入點(diǎn)剛剛好，加上早期推廣人員努力的結(jié)果。
第二個(gè)特征：平臺(tái)好，引流大
除了草根創(chuàng)業(yè)的App，還有一部分就是出身名門的App，比如微信，qq，高德地圖，360，金山電池醫(yī)生，支付寶，淘寶，搜狗輸入法，攜程，等，一般bat背景的主要產(chǎn)品都能輕松的過(guò)5000萬(wàn)，主要原因是平臺(tái)好，資源多，有錢砸，推廣人員福利好，還有就是人多，產(chǎn)品經(jīng)理也相當(dāng)有水平，這些App能過(guò)5000萬(wàn)的一個(gè)主要原因就是平臺(tái)好，流量大，比如微信剛出來(lái)，騰訊的很多渠道都會(huì)幫忙推廣，所以過(guò)5000萬(wàn)是個(gè)很簡(jiǎn)單的事情，還有360，主要流量還是來(lái)自pc端3億用戶的安全衛(wèi)士的引流，還有就是淘寶的支付寶，手機(jī)淘寶，這些都很清楚。換句話說(shuō)，任何一個(gè)草根團(tuán)隊(duì)都無(wú)法做個(gè)qq，做個(gè)微信出來(lái)，米聊的結(jié)局是不用猜測(cè)。所以，平臺(tái)好的App過(guò)5000萬(wàn)是很輕松的一個(gè)事情，他們的目標(biāo)應(yīng)該是過(guò)3億。
第三個(gè)特征：有錢砸買用戶
除了草根，平臺(tái)好，還有一部分能過(guò)5000萬(wàn)用戶的App，我感覺(jué)純粹是錢砸出來(lái)的，什么叫砸錢，筆者覺(jué)得砸?guī)装偃f(wàn)的不叫錢，你看看滴滴打車，唱吧，陌陌，高德地圖就知道，砸的至少都是千萬(wàn)級(jí)的，甚至上億的，現(xiàn)在很多苦逼的小團(tuán)隊(duì)，天天在群里發(fā)著換量的廣告，但是幾乎看不到這些團(tuán)隊(duì)的推廣人員出來(lái)?yè)Q量，為什么，這些土豪基本靠錢砸，錢來(lái)自哪里?投資人。有句話叫羊毛出在豬身上就這個(gè)道理，砸的錢花了哪里?那就是內(nèi)置，廣告位，刷榜，刷榜一天好幾萬(wàn)，對(duì)這些土豪App來(lái)說(shuō)，小case，還有就是商店的廣告位，一天也是好幾萬(wàn)，對(duì)這些App推廣人員來(lái)說(shuō)，App推廣的主要手段是花錢，哪里量大去哪里，所以說(shuō)這些App能過(guò)5000萬(wàn)，大部分的用戶都是真金白銀買來(lái)的。
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