2015 年 12 月，QQ音樂舉行“國際音樂 · 中國數(shù)字化之路”數(shù)字音樂發(fā)展分享會，當(dāng)時(shí)，時(shí)任騰訊數(shù)字音樂部總經(jīng)理的Andy Ng，與環(huán)球音樂、索尼音樂、華納音樂全球三大唱片的代表，對中國音樂市場做出如下論斷：中國音樂市場很快將達(dá)到全球前五。

如果你以為這只是在QQ音樂主場說的客套話，那就錯了。 2016 年，在新加坡Music Mattters音樂產(chǎn)業(yè)大會，專門設(shè)置了“如安在中國音樂市場賺錢”議題，華納音樂亞洲區(qū)總裁Simon Robson再次提出：在全球，中國音樂市場有可能很快排到前三。

而本年 4 月IFPI國際唱片業(yè)協(xié)會發(fā)布《 2017 全球音樂陳訴》，用 4 頁篇幅聚焦中國，再次用“下一個偉大的全球機(jī)遇”來評價(jià)中國音樂市場的未來。

崛起的中國音樂市場，數(shù)字音樂進(jìn)入全球前10

這兩年，中國音樂市場的發(fā)作，全球有目共睹。

2014 年，當(dāng)時(shí)的中國音樂市場在全球排名在第 19 位——這已經(jīng)是最好名次。短短 4 個月后，IFPI國際唱片業(yè)協(xié)會發(fā)布《 2016 全球音樂陳訴》，就讓中國音樂圈看到了希望， 2015 年，中國音樂市場總收入暴漲63.8%，在全球排名升至 14 位。本年 3 月，IPFI再發(fā)《陳訴》，中國音樂市場的全球排名已經(jīng)上升到第 12 位了，數(shù)字音樂更是排名全球第9，流媒體音樂排名全球第7。

錄制、數(shù)字、流媒體、實(shí)體音樂別離在全球市場的排名

從錄制音樂的差別類型(數(shù)字、流媒體、實(shí)體)在全球的排名凹凸，可以看到，中國音樂市場的崛起，更多是數(shù)字音樂和流媒體音樂的功勞。

IFPI的《陳訴》顯示，比擬于其他國家，中國音樂市場已經(jīng)完完全全、徹徹底底進(jìn)入數(shù)字時(shí)代，數(shù)字音樂占比高達(dá)96%，數(shù)字音樂與流媒體音樂的增速也高于總增速， 2015 年收入增長63.8%，其中數(shù)字音樂增長68.6%， 2016 年收入增長20.3%，其中流媒體增長30.6%。

中國數(shù)字音樂占比高達(dá)96%

數(shù)字音樂和流媒體，正在助力中國音樂市場釋放潛力。

剛剛結(jié)束的法國戛納國際音樂展覽會(MIDEM)，騰訊音樂娛樂集團(tuán)副總裁吳偉林再次對中國數(shù)字音樂定調(diào)，“中國數(shù)字音樂有巨大的潛力可挖掘，未來三到五年，將會成為全球數(shù)字音樂最重要的三大國家。”

商業(yè)價(jià)值回歸，多年后，再讓用戶為音樂付費(fèi)

吳偉林在接受MIDEM采訪時(shí)說：付費(fèi)是中國數(shù)字音樂的關(guān)鍵。

“怎樣更進(jìn)一步去鞭策增長，這是行業(yè)內(nèi)都在主要關(guān)注的問題。很多人都在討論免費(fèi)流媒體辦事，但對于流媒體音樂辦事來說，免費(fèi)的流媒體只是一個跳板，之后如何把免費(fèi)用戶轉(zhuǎn)化為付費(fèi)用戶，那才是最關(guān)鍵的。如果只依靠廣告收入，永遠(yuǎn)無法覆蓋成本。”

插入視頻：https://v.qq.com/x/page/s0511ik6bma.html

在MIDEM的一天-Andy Ng

互聯(lián)網(wǎng)音樂十幾年的免費(fèi)收聽，讓人們都快忘記了，曾經(jīng)，聽歌也是要花錢的。幸運(yùn)的是，正版化之后，音樂的內(nèi)容價(jià)值回歸了，音樂的商業(yè)價(jià)值也回歸了。

2014 年 12 月，騰訊音樂娛樂集團(tuán)旗下QQ音樂聯(lián)手周杰倫同步發(fā)行《哎呦，不錯哦》數(shù)字專輯， 20 元一張的價(jià)格賣出 17 萬張。一年半后的 2016 年 6 月，QQ音樂再次發(fā)行周董的數(shù)字專輯《周杰倫的床邊故事》，同為 20 元的價(jià)格，全網(wǎng)銷售已超 150 萬張，銷售額超 3000 萬元。

眾多歐美歌手也在QQ音樂發(fā)行數(shù)字專輯，并取得了不錯成績。好比Ariana Grande《Dangerous Woman》、Rihanna《Anti》、Taylor Swift《1989》數(shù)字專輯在QQ音樂別離破白金、雙白金、三白金唱片，而Rihanna的數(shù)字專輯《Anti》在QQ音樂的銷量更是一度超越日本，成為亞洲區(qū)銷量冠軍。本年 3 月份The Chainsmokers、Ed Sheeran在QQ音樂發(fā)行的新專輯，也別離達(dá)到白金、雙白金唱片銷量。

黃老板新專輯在QQ音樂已經(jīng)破雙白金唱片

唱片時(shí)代，專輯賣過 100 萬張不是問題。現(xiàn)在數(shù)字音樂是時(shí)代，我們依然可以說，專輯賣過 100 萬張不是問題。

數(shù)字專輯的出現(xiàn)，讓音樂時(shí)隔多年后，再次擁有了一個“產(chǎn)品形態(tài)”，并且是真正需要花錢消費(fèi)的。

“聽看玩唱”，數(shù)字音樂在中國的模式創(chuàng)新

當(dāng)吳偉林在法國參加MIDEM的時(shí)候，大洋彼岸的另一個流媒體音樂平臺Pandora拿到了4. 8 億美元的現(xiàn)金投資，暫時(shí)逃過了破產(chǎn)的命運(yùn)。一個可怕的現(xiàn)實(shí)是，如今，世界上絕大多數(shù)流媒體音樂平臺，都處于虧損狀態(tài)。

而騰訊音樂娛樂集團(tuán)，卻是個例外。早在去年 7 月，QQ音樂就已經(jīng)頒布頒發(fā)盈利，成為全球第一家盈利的流媒體音樂平臺。

與Spotify、Apple Music等國外流媒體音樂平臺差別，中國數(shù)字音樂平臺探索出了中國特有的數(shù)字音樂模式。