作為潮人標配的數(shù)碼品牌，BEATS似乎始終都離不開時尚的標簽。繼與時裝品牌Balmain聯(lián)名系列合作后， 8 月 3 日，BEATS天貓超級品牌日又發(fā)布了一款LINE FRIENDS 特別版耳機，萌翻了全球。差別于以往的酷炫調(diào)性，該款新品憑借潮牌與卡通形象的激萌跨界，在天貓超級品牌日一上線即備受關(guān)注，可謂是風(fēng)靡全球。

據(jù)悉，BEATS這款特別版耳機從 7 月 25 日開始在天貓預(yù)售， 直到 8 月 3 日晚上23： 26 分，首批 8000 條單品全部售罄，打破單價 2000 元以上高端耳機在天貓歷史單日銷售最高額紀錄。活動當天，僅 47 秒就銷售了 1000 臺耳機，造就了線上開店以來又一銷量高峰。值得一提的是，活動當天，菜鳥物流已經(jīng)為 1000 個用戶送達了當天購買的BEATS SOLO3 WIRELESS LINE FRIENDS特別版耳機，成為了全球首批體驗用戶。

此次BEATS登陸天貓超級品牌日全面探索了IP合作的創(chuàng)新模式，共同打造了一系列新零售時代的跨界玩法。

三重跨界，挖掘IP粉絲效應(yīng)

該款LINE FRIENDS特別版采用了呆萌布朗熊形象，戴上BEATS耳機以后，釀成嘻哈布朗熊，使得一向走酷炫路線的BEATS增加了激萌感。作為社交軟件中的卡通形象，LINE FRIENDS在《來自星星的你》中露臉后，迅速收獲了世界各地年輕人的喜愛。此次BEATS攜手LINE FRIENDS推出聯(lián)名款，也正是看中LINE FRIENDS這個超級IP對年輕人的影響力。

據(jù)了解， 7 月 25 日到 8 月 3 日，，BEATS天貓超級品牌日在上海潮人新地標——太古匯推出了POP-UP快閃店，粉絲們可以在此搶先體驗特別款耳機、試玩互動AR游戲，打通線下線上，贏天貓店鋪優(yōu)惠券。

在POP-UP現(xiàn)場，打開天貓APP掃一掃布朗熊房間里的神秘照片，“給害羞的布朗熊戴上BEATS”，布朗熊就可以化身嘻哈的布朗熊，立即開啟嘻哈趴體，與嘻哈布朗熊親密互動。快閃店開業(yè)僅十天，即吸引成百上千人到店體驗。在天貓AR技術(shù)支持下，產(chǎn)品的互動屬性得以增強，成功升級了消費者使用體驗，一周內(nèi)幾乎成為最新伴侶圈照片取材地。由此，數(shù)碼產(chǎn)品x IP形象x天貓共同打造了一場三重跨界，使品牌理念得以全方位、多層次的向消費者輸出。

除了快閃店的引流，可愛又不失酷炫的布朗熊作為一個超級IP也自帶吸粉屬性。周筆暢、李晨NIC等多個明星、網(wǎng)紅在微博參與傳播，網(wǎng)友也紛紛發(fā)起#布朗熊有Beats#的話題，粉絲效應(yīng)得以全面釋放。對于BEATS來說，此次IP合作不失為一次極具眼光的選擇。

天貓聯(lián)動多個客戶端進行霸屏，無論是開機還是信息流，可以說布朗熊無處不在，就連天貓APP主搜索位置也都改造成了“布朗熊和BEATS的定制”。如果你在上海、北京、杭州等地，在市中心的寫字樓、公寓都可以看到聯(lián)合動畫的播放，與布朗熊、天貓一起嘻哈。

據(jù)了解，此次在天貓超級品牌日發(fā)售的耳機庫存是最多的，許多來自日韓及港臺消費者都會反向進行海淘。可以說，在BEATS新品亮麗的銷售數(shù)據(jù)及持續(xù)不減的熱度背后，離不開天貓平臺龐大的用戶群以及不變的渠道優(yōu)勢。

二度合作，探索新零售創(chuàng)新玩法

實際上，這已不是天貓超級品牌日與BEATS的首次合作。令人驚喜的是，天貓并沒有墨守成規(guī)，而是不停試探消費者的心智，不停賦能品牌全新的合作方式，引領(lǐng)品牌升級。

以BEATS為例，普通消費者對BEATS的定義即一款比較時尚的數(shù)碼產(chǎn)品，且受眾多為以數(shù)碼達報答主的男性群體。但此次BEATS天貓超級品牌日并未對產(chǎn)品受眾畫地設(shè)限。無論是本次創(chuàng)新的POP-UP，還是打通線下線上的AR-GAME，或是站內(nèi)站外為布朗熊專門定制的主搜開屏，社交平臺被瘋傳的嘻哈天貓?zhí)魬?zhàn)H5 游戲等，都牢牢吸引了更多年輕群體的目光，且包羅大量女性用戶。顯而易見，從BEATS天貓超級品牌日的一系列IP創(chuàng)意營銷來看，BEATS的營銷調(diào)性已經(jīng)從純數(shù)碼產(chǎn)品轉(zhuǎn)為更開放、更年輕的標的目的。對于品牌來說，這無疑是既能獲取更多用戶認同，又能提高市場銷量的泛娛樂營銷手段。