暑期檔走完三分之二，終于迎來了刷屏伴侶圈的《戰(zhàn)狼2》，被業(yè)內(nèi)人士稱為我國直男在電影上的一次勝利。貓眼專業(yè)版想看用戶畫像數(shù)據(jù)顯示，截止到 30 日，《戰(zhàn)狼2》的男性不雅觀眾占比達到了62.5%。

仔細回想，從娛樂圈到消費圈，男性群體的消費能力確實在不停提升。大有趕超被一眾企業(yè)當(dāng)成賺錢神器的“她經(jīng)濟”的趨勢。知名自媒體人萬能的大熊宗寧也認為，男性消費市場正在回暖，電商可以提前布局“男人節(jié)”。

近日，國美Plus的“8. 3 男人節(jié)”營銷正酣，可以說是提前布局男性消費群體，并通過全場景社交商務(wù)生態(tài)圈的打造，占領(lǐng)了這一塊市場的制高點。未來很有可能成為引領(lǐng)和培育男性消費需求的零售品牌。

提前布局男人消費搶占“他經(jīng)濟”入口

收視率居高不下的《極限挑戰(zhàn)》、《奔跑吧兄弟》到現(xiàn)今的《戰(zhàn)狼2》，不但關(guān)注到了男性的活力、堅韌的一面，更是將男性所承擔(dān)的社會責(zé)任，生活與精神壓力展現(xiàn)的淋漓盡致。似乎，男同胞們也在期待一場酣暢淋漓的釋放。

國美Plus將男性消費群體作為對象，以“萬物寵溺”為主題，將情懷打在了承受工作、生活雙重壓力的男性群體身上，不但給了男性極大的寵愛，更給了他們一個剁手的理由。這種營銷套路，在這個重視“她經(jīng)濟”的時代里，還算得上是獨樹一幟。

事實上，從消費習(xí)慣來看，男性的購物決策更加理性，決策鏈較短，喜歡購買數(shù)碼、3C等高客單價商品，更是高端消費的中堅力量。有數(shù)據(jù)顯示，男性高端消費群體約占70%，高端男性非常重視商品或辦事的品牌，不再以商品自己的價值，更關(guān)心其背后的附加價值。

高客單價、高消費，，品質(zhì)、價值，這兩組關(guān)鍵詞，可以說是所有電商平臺夢寐以求的。國美Plus首推的8. 3 男人節(jié)，率先搶占了男性流量入口，未來引發(fā)新一輪的電商大戰(zhàn)也未可知。

新零售全場景社交商務(wù)生態(tài)圈形成

互聯(lián)網(wǎng)紅利逐漸消退，流量就像WiFi一樣，備受電商平臺的青睞。比擬花幾百塊錢購買流量，國美Plus給出了新的流量競爭思路：打造全場景社交商務(wù)生態(tài)圈，以社交為驅(qū)動，以線上線下融合的全場景無縫切換，打破流量瓶頸。

以本次8. 3 男人節(jié)為例，消費者購買家電及數(shù)碼、3C產(chǎn)品之前，就可以走進國美門店先試玩體驗，購買烤箱之前就可以在烘焙廚房做一次餅干甜品或者烤鴨，然后在店內(nèi)掃碼下單，選擇自提或物流送貨上門。

新零售配景下，線上、線下融合的進度正在加快，國美融合進程也將在提速。通過國美Plus，用戶可以實現(xiàn)全場景社交商務(wù)無縫打通，實現(xiàn)線上線下的任意穿行。消費者可以在國美Plus上搜索附近的國美門店，體驗商品后，直接使用國美Plus掃碼下單，可以在門店自提商品，或送貨到家。而且線上線下商品“同款、同質(zhì)、同價”。

而在線下，國美建成了電競、動漫、VR影院等休閑娛樂場景，以及包孕空凈系統(tǒng)、全屋凈水系統(tǒng)、地暖系統(tǒng)、中央空調(diào)系統(tǒng)、烘焙等多個以“家”為核心的場景體驗區(qū)。線下商品以整體解決方案的方式呈現(xiàn)在消費者面前。

這些既是融合，也是場景。

此外，在國美Pus的邏輯中，社交商務(wù)生態(tài)圈的搭建，將是國美Plus獨有的商業(yè)模式。“國美以前是用營銷來打開局面，現(xiàn)在要通過圈子不停跟用戶建立關(guān)系。”國美互聯(lián)網(wǎng)CEO方巍體現(xiàn)，以前“社交+商務(wù)”是無法組合的，現(xiàn)在這兩個元素正在慢慢融合。

在他看來，國美Plus不但是電商，并且是“社交+商務(wù)+利益分享”的產(chǎn)品。用戶需要群體化和圈子化，用圈子劃分成差別的人群。此外，用戶在國美Plus上可以一鍵開通美店，上架國美Plus平臺上的商品，利用伴侶圈進行美店推廣、拓展，無需任何成本就可以輕松成為美店店主。“這樣一來，整個國美就釀成一個立體店，不但可以在門店里面推廣，還可以通過運營門店，給大家推廣相應(yīng)的辦事。”

業(yè)內(nèi)人士認為，線上線下融合才剛剛開始，全場景無縫穿行，每一個場景又都是一個社交圈，更有利于線上線下形成互動互通、彼此導(dǎo)流，這不但是新零售融合之意，更是突破互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展瓶頸的有效方式。未來，可以預(yù)見，無論是全場景或是社交商務(wù)的概念，都有機會成為零售未來發(fā)展的新標(biāo)的目的。

關(guān)于國美Plus:

國美Plus是國美互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略級APP，作為國美新零售戰(zhàn)略的連接器，國美Plus線上整合國美在線、美信、國美管家、GOME酒窖、國美海外購等業(yè)務(wù)資源，線下鏈接國美遍布全國的 1600 多家實體門店、強大的供應(yīng)鏈以及物流渠道，以互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)及云計算為后臺技術(shù)保障,為用戶提供線下體驗線上下單的全新體驗，以“社交+商務(wù)+利益分享”的創(chuàng)新模式，打造社交型新零售利益分享生態(tài)圈。