在剛結束不久的“雙11”狂歡節上，天貓累計成交額 1682 億元，京東頒布頒發“好物節”累計訂單金額 1271 億元。“貓狗”平臺間以實時滾動的強勁數據，凸顯了消費者在網購上蘊藏的驚人購買力。據大數據公司星途數據統計顯示，本年雙十一全網總銷售額達2539. 7 億元，產生包裹13. 8 億個。

　　在這場每年愈演愈烈的促銷狂歡背后，電商平臺面對的是日益成熟的消費者群體、完善的商家營銷體系，以及平臺間火力全開的競爭態勢，傳統電商早已步入“紅海”，并面臨新的突圍標的目的選擇。值得注意的是，電商領域已在嘗試新的玩法——“在線拍賣”，包孕京東、閑魚等都有所跟進。而在接下來的發展中，這種以競拍模式的娛樂消費方式，將是電商領域的一支“強心劑”，成為新的突破點。

　　在這以“價格”為核心、娛樂消費的新玩法中，一些專注產品創新、快速的市場反應力深入到這一領域，麥麥拍APP則以“小而美”的形式率先搶占了市場先機。據悉，麥麥拍APP于 2017 年 11 月正式推出，是一個倡導娛樂消費方式的競拍式電商平臺，通過線上低價競拍的模式，為用戶提供全新的娛樂購物體驗，讓用戶通過拍賣以低成本獲取高價值的產品。

　　不成否認，低價競拍的娛樂消費電商平臺正異軍突起，但尚處于起步階段，市場空白下出現的問題有待完善。在競拍產品來源及質量隨機性大、電商平臺實力參差不齊、個別消費者誠信缺失、風險控制機制不健全等諸多問題下，在線拍賣需要找到合適的盈利模式與發展方案。

　　而產品質量的把控與玩法的創新將是平臺連接用戶的關鍵。據介紹，麥麥拍APP本著“用戶為尊，品質為本”的原則，堅持“低價購買高價產品，質量有保障、付出必然有回報”的核心價值點，設計了“付出小，收獲大”的新玩法，用戶通過在線競拍，可以以超低價格獲取商品，而沒有競拍成功的用戶，平臺以“商城現金券”的方式全額返還，可在商場抵扣現金購買任何商品。

　　針對商品的質量及競拍模式上，麥麥拍APP拍賣的商品，均有渠道來源保障，起拍價格低，并采用全公開信息的競拍模式，確保競拍過程的公平、公正、公開。同時，麥麥拍上的每件拍品設置了“最低成交價”，在競拍價超過該價格后，開始啟動計時器， 10 秒鐘內沒有加價者，最后舉牌用戶則競拍成功。對于競拍失敗的用戶，平臺以“商城券”的形式全額返還。在商城購買產品時，這些優惠券可以全額抵扣且可累積使用。

　　值得一提的是，競拍成功的用戶，可以超低價獲得心儀商品，而對于競拍未成功者來說，舉牌所產生的價值消耗，絕不會被浪費，這些將以更高價值的優惠券返還于用戶賬戶，可用于商城商品購買。這樣的娛樂消費玩法，，除了可以讓網友有機會以遠遠低于市場價的方式得到心儀的商品，更是對沒有競拍成功用戶的權益保障。

　　正因如此，麥麥拍以娛樂消費方式為內核的低價競拍電商模式，上線后便吸引了眾多消費者的參與及購買。為了滿足消費者的需求，麥麥拍也以“全品類覆蓋”來擴充商城。目前，麥麥拍APP商城提供國表里中高端品牌的拍賣及購買辦事，包羅3C數碼類(蘋果、、華為、小米、美圖、VO等)、飾品類(施華洛世奇、周大福等)、彩妝護膚類(香奈兒、迪奧、雅詩蘭黛、蘭蔻、SK-II等)、輕奢箱包類(lv、Gucci、香奈兒、普拉達等)等多類別，麥麥拍APP商城后期還會引入汽車進行拍賣。

　　麥麥拍新穎的商業模式，來自于精英的創業團隊。麥麥拍團隊的CEO鄒汶坤曾在中港及美國三地留學，對移動互聯網領域具有獨特見解，先后獨立擁有 4 家公司科技類公司。COO徐寧則是唯品會創始團隊成員之一;市場總監鄧景藝、孟媛媛均在移動互聯網領域從業多年，擁有移動端APP產品運營及推廣經驗、合作領域也具有豐富的資源。麥麥拍團隊不但對電商發展趨勢具有精準研究和預判，更在業內擁有廣泛的人脈資源，這為麥麥拍的發展打下了良好基礎。

　　借助于數據信息技術，共享經濟、分享經濟、新零售等新模式新業態不停涌現。麥麥拍主導的娛樂消費模式，可以讓消費者“以小獲大”、各取所需;各類優質商品有了展示、銷售的優質平臺，在互惠共贏的商業模式中，麥麥拍也獲得了更加廣闊的發展空間，率先開辟出電商“新藍海”，成為電商轉型升級的引領者。