有新聞報道稱，一個外國人僅花了 168 元，用一張濾網和一臺普通電風扇，就制作成了“空氣凈化器”。此消息一出，就引起網友吐槽，在“這么簡單，我也可以便宜一個”、“昨天花高價買了的空氣凈化器，真的太貴啦”等槽句中，反映出消費者對空氣凈化器凈化理論知識的缺失，以及對高性價比空氣凈化器的期待。

十一月的霧霾天里，浮現商機

自 2012 年美國大使館公布中國城市的PM 2. 5 指數爆表之后，一、二線工業城市的居民，每年的 11 月至次年的 1 月份期間，都會感受到霧霾的惡意，空氣凈化也因此成為人們熱議的話題。人們從剛了解PM2. 5 危害時的惶恐不安，到選擇逃離霧霾嚴重的一、二線城市，再到積極尋求解決措施，一系列的行動表白了人們對空氣凈化的迫切需求，而人們的關注點和需求里往往蘊藏著商機。

首先，霧霾把空氣質量與健康劃等號之后，空氣凈化器從一個高檔消費品釀成生活中的剛需品。眾所周知，霧霾天氣中含有各種對人體有害的細顆粒、有毒物質達 20 多種。可是官方數據顯示，霧霾如果需要徹底治理的話至少還需要 20 年以上。隨著空氣的不停惡化，人們意識到在未來二十年的時間里，為本身創造一個健康的環境——買一個空氣凈化器，十分須要。

其次，空氣凈化器市場增長迅速，可是在國內的普及率非常低，這意味著空氣凈化器的前景市場空前廣闊。一方面，據廣發證券研報預測， 2017 年至 2021 年，空氣凈化器的銷量和銷售額的復合年均增長率將別離達到17.8%和20.8%，空氣凈化器市場即將迎來發作。另一方面，據統計，歐美國家空氣凈化器普及率在27%以上，日本為17%，韓國則高達70%，而我國空氣凈化器家庭普及率則不足1%。由此可見，我國空氣凈化器市場處于高速發展期，但普及率偏低，市場空間巨大。

最后，在消費升級的帶動下，“健康消費”提上日程，空氣凈化器成家居必備電器產品。《 2017 年空氣凈化行業消費白皮書》顯示，本年上半年，我國空氣凈化器市場規模同比增長39%，特別是線上銷售額同比實現57.9%的增長。其原因在于，隨著消費的升級，人們的消費理念由“實用消費”轉變“健康消費”， 80 后年輕消費群體更樂意為健康買單。而繼彩電、冰箱、空調、洗衣機之后，空氣凈化器成為第五大家庭的必備家電產品，即將迎來快速發展期。

綜上所述，得益于霧霾的嚴重，空氣凈化一躍成為企業掘金之地。國內空凈市場開始涌入越來越多的互聯網企業和傳統家電廠商。目前，已經聚集了小米、獵豹等互聯網企業，還有海爾、美的等傳統家電巨頭。一場將傳統家電與互聯網企業的領域之爭，正在進行……

互聯網企業蜂擁而至，空氣凈化行業燃起戰火

“霧霾”既危害人的身體健康又影響壞境，對人們而言百害而無一利，可是在創業者眼里卻是一個創造財富的契機。空氣凈化這塊巨大的蛋糕，吸引了眾多的家電公司以及互聯網公司目光。家電巨頭對上互聯網大鱷，這場空氣凈化領土之爭，誰更具優勢?

一、傳統家電巨頭有經驗缺流量

霧霾發作之后，海爾空調推出“空氣盒子”，緊接著美的、格力等多家傳統家電巨頭相繼推出了空氣凈化器，我國空氣凈化器行業的大門就此拉開。美的、海爾、格力等傳統家電企業依靠自身的技術積累、品牌沉淀等優勢，在空氣凈化器領域一直如魚得水。

一方面，傳統家電企業具有制造技術高超的先天優勢。空氣凈化器與普通的家電產品差別，其直接關系著消費者的健康，所以在產品制造技術方面的要求較高。而傳統家電企業在制造領域中有夯實的行業積累，從技術上來說，擁有深厚技術積累的傳統家電企業，非常適合做空氣凈化設備。

另一方面，傳統家電企業品牌效應顯著。一提起家電產品，消費者最先想到的就是美的、格力等傳統家電產品。這些傳統家電企業在電器的實業經營、硬件制造、渠道分銷等方面深耕多年，因而在消費者心中更具權威性。而且，早在 2010 年評選的十大空氣凈化器品牌中，美的、松下、飛利浦等就已名利前茅。傳統家電企業積累多年，形成的品牌效應，讓其進軍空氣凈化領域之路更加平穩。

縱然傳統家電企業在品牌方面具有先天優勢，但隨著消費不雅觀念的不停進步，用戶消費的理性方面越來越突出，品牌因素的影響越來越低，傳統家電企業的品牌效應起不到關鍵作用。并且傳統家電企業用戶積累多是家電類需求的用戶，其流量入口較少于其他領域的企業，空氣凈化領域之爭，誰能拔得頭籌還需要等待時間的驗證。

二、互聯網企業有流量缺技術