雙十一期間，AR廣告在一直播、秒拍、小咖秀等UGC平臺持續刷屏，小米、天貓、Olay等廣告的特效也讓直播不雅觀眾和主播們過了一把癮。據悉，此次為小米、天貓、Olay提供AR廣告的公司——星廣互動(StarADs)，來自中國最大新銳AI企業商湯科技的旗下。

在秒拍、一直播、小咖秀等直播短視頻平臺中，將廣告有趣、智能地插入，不覺讓人眼前一亮。CNNIC第 39 次調查陳訴顯示，截至 2016 年 12 月，網絡直播用戶規模達到3. 44 億，占網民總體的47.1%，較 2016 年 6 月增長 1932 萬。比擬其他互聯網線上互動場景，好比視頻、文字等，這一流量場景內的用戶群體積極性與接受能力極強。

實際上，AR營銷在國外的運用已經比較廣泛，而將AR廣告率先應用于UGC視頻(短視頻、直播、網劇、網綜、網大)沃土下，足見星廣互動在廣告趨勢上具有十足的預見性，其不但提供了AR廣告形式，還打通流量平臺，創建了首個智能AR廣告平臺StarADs。在幫手品牌主完成平臺投放后，結合大數據分析技術，可為品牌主評估投放的曝光量、用戶定向、轉化率等數據，為精準投放做更好的支持。這也就意味著，星廣互動其實是整個智能化AR廣告的平臺辦事商，提供從AR廣告設計、投放策略到效果評估的完整支持。

據商湯科技聯合創始人、CEO，星廣互動CEO徐立博士介紹：“現在我們牽涉到兩部分的技術，一部分是AI的視覺技術，別的一部分是AI的大數據技術。”

如今，星廣互動在國內掀起的這股AR廣告熱潮可能預示著一場以AR為核心技術的廣告革命即將到來，而AR廣告極強的驅動性正是這場革命的源泉。

內容升級使AR廣告具備強大驅動性

AR廣告的火爆有證在先，想必我們對QQ、支付寶等曾在春節投放的地圖紅包必然歷歷在目。但相較差別的是，星廣互動將AR廣告應用在UGC模式下的視頻平臺，與AR廣告自己所具有的兩個強大驅動性不成分割。

其一，AR廣告驅動廣告形態升級。星廣互動目前已經支持面部手勢識別、前配景分割、SLAM等技術，這些技術的成熟是支持廣告形態升級的關鍵。互聯網時代讓廣告從紙質升級為數字化，而AR技術的多重應用如今又再次刷新了互聯網環境下視頻廣告的存在狀態，讓其升級為可互動、可選擇的廣告形態。

其二，AR廣告驅動廣告模式升級。傳統模式的廣告是單一的渠道投放，好比報紙、雜志等，到了互聯網時代，廣告內容的數字化得以實現廣告大面積線上傳播的可能，在視頻網站、網頁等入口下，視頻廣告與文字廣告得以大行其道。AR的成熟無疑讓廣告模式越來越偏向原始互動性更強的流量入口，好比直播、短視頻等，星廣互動的AR廣告平臺即是如此。

那么，AR廣告強大的驅動性又是從何而來?或者說，是什么賦予了AR廣告能夠驅動廣告形態和模式的升級?

首先，廣告思維的轉變，從以營銷為核心到以內容為核心。通俗地說，廣告更注重內容的質量，因為內容質量的好壞會直接影響消費者對廣告的態度，從而影響最終的產品營銷效果。

星廣互動選擇將AR廣告應用在UGC視頻平臺，主要是由于這些平臺的內容都是由海量的用戶創造、改編并加以傳播，具有較強的原創性。在UGC模式下，用戶的原創欲望較強。而在內容核心思維的驅動下，AR廣告提供的技術特效能夠讓用戶擁有更強的創作欲望與創作能力。

好比在此次AR廣告的投放中，用戶可以在特效列表中，選擇小米和Olay的特效。因而用戶在拍攝短視頻的過程中，就可以結合相應的特效進行互動性創作，以此形成原創性較強的UGC內容。

甚至說，AR特效只是一個輔助創作的工具，而不是作為一個廣告而出現。這即是內容核心思維的力量，讓用戶在創作中沉浸到與AR廣告的互動之中，從而做出并世無雙的、有趣的東西。而在這樣持續的創作中，產品得以逐漸對用戶完成潛移默化的知識灌輸，這是一個愉快有趣的過程。

其次，廣告內容焦點的轉變，即內容去中心化。無論是我們熟悉的各種電視廣告，還是視頻網頁廣告，都是講究兩個字：灌輸。在盈利目的的驅動下，廣告主認為灌輸產品理念來得簡單直接，讓用戶更容易記住產品。所以，我們記住了一些逆天的廣告詞。

其他的呢?我們沒有記住，甚至不了解產品的長相、性能和用途，覺得莫名其妙。這正是中心化思維驅動下，傳統廣告思維所存在的最大毛病。在這樣毛病下，用戶購買的欲望不強，甚至會產生諸多反感。也就是說，不合時宜地暴力灌輸產品信息，已經超出了人們的承受范圍。