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商標品牌策略的概念和特點

策略一詞，西方統稱“戰略”，系從軍事術語借用而來。策略與戰略既有密切聯系又有區別，即策略是戰略的子項，或者說是大戰略中的“小戰略”，它是實現各種戰略的較為具體的原則、方法、措施或方案。
商標品牌策略，是指企業為實現品牌戰略所規定的目標和任務而采取的具體方法和措施。商標策略出發于企業的商標戰略，在商標、商品、市場及其結合上采取具體的行動，造成企業在商品購買者中的良好形象，引導購買心理，使之朝著本企業商標所指的商品傾斜，達到開拓市場、增進經濟效益的目的。
企業商標策略，一般可概括為三個既有差別又相互聯系的部分，或稱構成要素：
（1）商標。這是商標策略的基礎，即第一要素。沒有商標，就談不上商標策略問題。商標，包括商標的選擇與設計、商標的注冊、商標儲備、商標的使用、商標的宣傳等等。這些方面有其各自的策略，也有這些方面與商品、與市場相聯系的策略。
（2）商品。即商標的特指商品。這是商標策略的第二要素，或稱核心要素。商品的品質、價格、可信度等均要通過商標集中表現，商晶則是商標的載體。商品自身各方面又有各自的策略，商品與商標、與市場相聯系，也會形成不同的策略。
（3）市場。即商標專指商品的目標市場。這是商標策略的落腳點，是第三大要素。從總體上說，目標市場又是企業商標策略的出發點和目的。只有確定了目標市場后，才能據此進一步擬定各方面的商標策略。
上述商標、商品、市場的有機聯系，會形成各種各樣的具體的商標策略。但從企業商標戰略角度認識，各種具體的商標策略有著以下幾個共同特點：

第一，商標策略是實現企業商標戰略的手段、具體方法和方案。一個好的商標戰略，必須以靈活、正確的商標策略作保證和實施。企業在制定了正確的商標戰略以后，并不是萬事大吉，還必須根據企業內部和外部環境因素，集中精力選擇運用靈活的商標策略，從而才能保證企業商標戰略的順利實現。所以，商標策略服從于商標戰略，并為實現企業的商標戰略目標而服務。
第二，商標策略具有較大的靈活性。商標策略依據商標戰略而形成，但它不是“死搬教條”，在商標戰略原則允許的范圍內，可以隨著企業內部和外部環境因素的變化而相應靈活地變換，因而對同一問題，在不同時期和不同條件下，可以采取不同的商標策略。
第三，商標策略是企業的生產、技術、銷售、財務等主要經營部門，圍繞企業商標戰略聯合制定的，因而它把企業各部門的商品生產經營活動聯成一個有機整體，使各項活動相互銜接，成為企業各部門執行商標戰略的各種具體方法和措施。由上述商標策略的特點可知，商標策略和商標戰略是統一的，它們既有區別，又有聯系，商標戰略是企業商標運用方面的全局，商標策略是企業商標運用方面的各個局部;商標戰略決定商標策略，商標策略為商標戰略服務。所以，衡量商標策略是否正確，關鍵在于衡量它對商標戰略所起的作用，是否符合企業商標戰略的要求。

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