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商標注冊的發展階段

按照對商標注冊目的的認識，商標濫觴于行政管理方式保護下的商業標記，英國王室授予的商標注冊特許權與我國“勒石永禁”保護的注冊商標均是商標的最初形態。在此之前的商業標記是商標與商號、地理標志等其他商業標識多位一體的混元狀態。在此之后的商標注冊即產權化的商業標記是商標的私權發展形態。注冊商標自產生伊始就在營業保護理論的籠罩之下，雖然具體說明商標正當性的理論受到英國普通法的假冒之訴制度、啟蒙思想的自然權利說以及消費者保護理論等的影響而大致發展出消費者保護理論與生產者或者服務提供者產權論二元對立的理論體系，但是對于營業以及信譽的保護則均構成這兩個理論體系的解釋目標。

商標注冊是歷史性地發展出來的，每一次蛻變都受到生產實踐變革的規定，并服從于其所服務的目標。正如前所述，在前商標注冊時期，標記暗含著商標區分功能的影子，各類標記在流通領域均能產生類似的效果。在羅馬帝國時期由于疆域擴大帶來的商品或者服務流通需要促進了商標功能的發展。隨著羅馬的衰落與商業文明的湮滅，商標也就喪失了商業交往的功能。
中世紀的管制性標記是行會為保證商品質量，限制生產者內部競爭而采取的強制性標記，是證明商標、地理標志的起源。中世紀，商人或手工藝者均被強制加入行會，此時的標記有雙重作用：一是指示商品品質責任；二是表示商品檢驗合格。各個行會的每一個成員都需要使用標記并登記在行會的管理簿冊中以表明責任人，以保證商品分銷中每一件商品都有明確的來源。一旦商品的消費者發現商品的瑕疵，就能按圖索驥追蹤到加工者，由行會的管理者對相應的生產者進行處罰。唯一的免責事由是生產者能夠通過標記說明商品是假冒的。

根據行會的管理規則，生產者自己不能進行強調生產者商品的質量優勢以及其他信譽優勢的注冊商標廣告宣傳，不得向購買者提供回扣，甚至連一個引人注意的點頭或者搖頭都不許。而且由于行會的管制標記已經保證了產品質量，標貼有行會標記的商品都確信經過了行會的監督檢查，具有性質或者質量的同一性，個體生產者也就沒有通過宣傳強調優勢與差異的必要性與動力。沒有進行商品的競爭性宣傳，生產者也就沒有通過自己的標記積累私人商譽的意圖。
雖然行會通過各種管理手段維護了自身利益，但是行會管理在一定程度上也具有維護商業道德與社會生產的目標。行會管理遏制了欺詐、假冒等非道德性的、不正當的競爭行為，營造了誠實善良的商業道德氛圍，鼓勵了正當的商業經營。行會標記在商品的分銷中發揮質量同一性的保證作用，有利于社會生產機制的完善與流通體制的暢通。后者所實現的功能正是現代證明商標、地理標志所追求的目標。但是，管制性標記的質量同一性保障功能不是通過區分而是通過行會內部的管理實現。從商標最基本的功能即區分功能出發，證明商標不僅不能發揮應有作用，反而反其道而行之，使得商品趨同性增強，不利于鼓勵生產者進行競爭并促進技術進步與社會福利的增加。
嚴格意義上，證明商標只是在形式上具有商標的特性，即符號化地表達商品或者服務與生產者或者服務提供者的關系，但這種來源指示的功能是責任標記的附隨產物，是商號也能發揮的作用。由管制性標志發展而來的證明商標之所以能夠納入商標體系，也正是行會的管制性標記歸屬于商標群的歷史經驗與對商標指示功能的誤讀共同導致的結果。

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商標注冊的發展階段