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從整體上看，商標使用具有區別價值、財產創造價值與法律價值。但是，并不是每一個商標使用形態都能具有此三重價值。商標真實使用具有區別價值與財產創造價值，而意圖使用、形式使用則并不能將商標圖樣改造為結構性的商標從而有所增益。由于沒有商譽價值的控制，商標財產化理論的傾向也得到擴大，使得沒有商譽支撐的圖樣堂而皇之地與商標分庭抗禮。正是商標使用價值與商標使用形態的模糊對應性才造成意圖使用、形式使用竊取真實使用的價值，為商標圖樣筑起一座神圣的祭壇。
從符號學的角度看，商標具有能指、所指和對象組成的三元結構。能指是指有形或者可以感知的標志，所指是指商品或者服務的出處或者商譽，對象則是指商標所附著的商品或者服務。隨著現代商業活動的發展，商標不需標示除其自身之外的任何特定商品或者服務即可獲得法律保護，即所指與對象融為一體。與此同時，企業又試圖對商品或者服務的功能性特征主張專有權，從而能指與對象又合二為一。商標結構二元化甚至一元化。如果商標結構經過改造而二元化甚至一元化，商標就獲得了獨立價值，能夠脫離人為努力而具有指稱效果，比如商標名稱的通用化。商標的這種變化使其獲得了自組織性，從而也加劇了脫離商標群體的進程。

按照索緒爾的觀點，語言符號這類整體研究的第一個基本原則即是符號的任意性，亦即“能指與所指的聯系是任意的”。而一旦這種結合經過集體習慣或者約定俗成的規定，那么這一表達手段即獲得了社會的認同。雖然商標與語言符號有別，商標屬于特殊符號，但是商標同樣依賴語言符號所建立的心理學基礎，即在記號或標記與特定生產者或者服務提供者的商品或者服務之間產生心理認同。有學者認為，這一心理認同是通過企業員工甚至幾代員工的勞動創造出來的，包括各種各樣的可以概括為工商經營活動的直接勞動，并因為可以蘊含企業的創造性智力勞動和運用其生產工商業商品或者服務的勞動而具有保持或者增強消費者預期的功能。其實，這些運用高新技術和革新成果形成的商品或者服務的獨特質量和獨立精神與營銷管理和營銷活動所產生的消費者認同以及消費者藉以產生的品牌認知和品牌情結一起構成普通標記特殊內涵的前提。從商標的符號屬性看，商業使用在于固化能指和所指，保持消費者關于商標“一體兩面”的心理認知，同時可以通過負載勞動創造的內涵來增加認同。

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商標使用所創造的價值上