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法國采用侵權行為法來保護未注冊商標，是侵權行為范式的代表。“從歷史上看，商標法與反不正當競爭法都是在侵權行為法基礎之上發展而來的，目的都是為了鼓勵和保護公平競爭，它們共同構成了保護公平競爭秩序的一環。”但是，自商標法獨立發展之后，商標法直接保護商標并促進公平競爭就與侵權行為法分道揚鑣了，至少對于依照商標法規定取得商標權的保護是這樣的。法國是世界上第一個采取注冊主義的國家，1964年廢除實際使用標準轉而采取嚴格的注冊主義，并且現行《知識產權法典》也規定了注冊產生商標財產權的唯一性。

在法國法上，注冊商標保護與商標法是緊密結合在一起的，未注冊商標的使用在修改后的商標法上不再產生法律保護效力，所以對未注冊商標的保護也就只有回歸侵權行為法。根據《法國民法典》的規定，任何行為使他人受損害時，因自己的過失而致行為發生之人對該他人負賠償的責任。此條被解釋為保護未注冊商標。根據這一消極模式，未注冊商標保護立足于實際損害的填補，不具有預期控制效力，也不具有懲罰性。
在英美國家，對未注冊商標提起假冒之訴必須滿足一定的條件:“1、商標必須與商品或者服務或營業相結合使用，且已經有足夠的商譽。2、被告的仿冒有致他人混同使用之虞。3、被告的仿冒行為對原告的商譽已經或可能造成損害或者傷害”。實際上，假冒之訴的理論基礎在于防止欺詐和保護商譽的反不正當競爭原理。大陸法系還普遍通過反不正當競爭法來保護未注冊商標。比如《日本反不正當競爭法》規定，使用與他人熟知商標、商號、商品或者服務包裝及容器相同或相似的標志，或出售、出口帶有該標志的商品或者服務，引起混淆的，則商業利益受損者可以主張其權利，請求侵害人停止侵權及賠償損失。

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法國與英國對未注冊商標的保護