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商標的概念及其特征

商標顧名思義指的是商業標識或商品標記,英文為“ Trademark”或者“ brand”,我國俗稱為“牌子”。
雖然商標權保護制度已成為各國法律制度不可或缺的一個組成部分,不過對商標的概念表述不完全一致:我國現行《商標法》規定,“任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區別開來的標志,包括文字、圖形、字母、數字、三維標志和顏色組合,以及上述要素的組合,均可以作為商標申請注冊”——也就是說,我國商標法將商標限定為可視性標志;法國《知識產權法典》對商標的定義是“商標是指用以區別自然人、法人的商品或者服務并可用書寫描繪的標記”——強調的是標志的可書寫描繪;英國《商標法》對商標的定義為“商標是指任何能夠以圖像表示的、能夠將某一企業的商品或者服務與其他企業的商品或者服務區分開來的標記。”——要求能以圖像表示;日本《商標法》第2條則簡單的把商標定義為“由文字、圖形符號,或立體圖形,或它們的組合,或它們與色彩的組合”;而《德國商標法》第3條規定,“任何能夠將其使用的商品或者服務與使用其他標志的商品或服務相區別的標志,包括文字、圖案、字母、數字、聲音標志、三維造型、顏色或顏色組合,均可作為商標保護的標志。”—在德國,可作為商標注冊的標志比上述各國寬泛,包括了聲音、單純顏色等。而《與貿易有關的知識產權協議》(以下簡稱Tips協議)的定義是,“商標是指任何能將一個企業的商品或者服務區別于另一個企業的商品或服務的標記或標記組合”。

結合上述各國的表述可知,拋開可作為商標注冊的標志的范圍大小不論,商標的作用在于區分不同商品或者服務的提供者這一功能是一致的,考慮到商品或服務分類上的注冊問題,我們可以簡單地將商標定義為“用以區分同類商品或者服務的不同提供者的商業性標識”。在我國,這個標志必然是可以看得見的(可視性)。
相應的,商標的特征可以概括為：
第一,商標是區別商品或者服務來源的標識:區分(或者稱為“識別”)是商標最主要的功能。商標使用的產生就源于商品生產者表明自己、區別他人的需要,以便自己的顧客能夠在眾多同類商品中很容易地找到自己的產品。如果只是為了裝飾或其他作用,則不能納入商標的范疇。
第二,商標是用于商品或者服務上的標識:商標必然依附于某種具體的商品或服務,有商品或服務的存在才有商標,離開了商品或服務,只能稱其為“標識”了。同樣的,標記在非商品或服務上的各種徽記,如交通標記等也不是商標。
第三,商標具有顯著性:區別來源的目的必然要求同類商品或服務之間的商標不同,這就是所謂的商標的顯著性。只有將個性鮮明的標識用于標記特定商品或服務,才能起到真正的標示自己的商品或服務的目的,也才能真正使消費者在采購商品的時候不至于被混淆了。

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