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商標起名具有象征意義

商場如同戰場,由于商標品牌名是商品與消費者之間的一座橋梁,因此,商家越來越重視其命名,尤其是品牌的命名。商標品牌的命名不再是企業創始人一拍“腦袋”就能“拍”出來的,而是基于科學的理據,按照科學的程序,采用科學的原理設計制定而成。這和當今的廣告營銷學的建立與發展有著密切的關系。在品牌營銷大發展的今天,品牌命名的優劣有時能直接影響該品牌的成敗。因此,很多中英文商標品牌名,無論是馳名商標還是世界知名品牌,都是經過精心設計,并經過一系列成功的營銷手段而逐漸在消費者心中和市場上樹立起來的。同時,商標品牌名所蘊涵的象征意義為消費者所共知。
著名的紹興“花雕酒”又名“女兒酒”,據晉代上虞人稽含在《南方草木狀》記載:“女兒酒為舊時富家生女、嫁女必備之物”,該黃酒命名為“女兒紅”是有其象征寓意的。從前,紹興有個裁縫師傅,娶了妻子就想要兒子。一天,發現妻子懷孕了。他高興極了,興沖沖地趕回家去,釀了幾壇酒,準備得子時款待親朋好友。不料,他妻子生了個女兒。當時,社會上的人都重男輕女,裁縫師傅也不例外,他氣惱萬分就將幾壇酒埋在后院桂花樹底下了。光陰似箭,女兒長大成人,生得聰明伶俐,居然把裁縫的手藝都學得非常精通,還習得一手好繡花,裁縫店的生意也因此越來越旺。裁縫一看,生個女兒還真不錯嘛!于是決定把她嫁給自己最得意的徒弟,并高高興興地紿女兒辦婚事。成親之日擺酒宴客,裁縫師傅喝酒喝得很高興,忽然想起了十幾年前埋在桂花樹底下的幾壇酒,便挖出來請客,結果,一打開酒壇,香氣撲鼻,色濃味醇,極為好喝。于是,大家就把這種酒叫為“女兒紅”酒,又稱“女兒酒”。此后,遠近的人家生了女兒時,就釀酒埋藏,嫁女時就掘酒請客,形成了風俗。后來,連生男孩時,也依照著釀酒、埋酒,盼兒子中狀元時慶賀飲用,所以這酒又叫“狀元紅”。

Pepsi Cola(百事可樂)中的 Pepsi也是有其特殊含義的。在1893年,來自美國北卡州的年輕藥劑師 Caleb bradham神秘地琢磨著配制不同的軟飲料,然后給他的病人們喝,用于提神。其中最受歡迎的是叫Brad’ s Drink的黑色飲料,成分是碳酸水糖、香草、某種稀罕的油胃蛋白酶,還有可可豆。1898年, Caleb注冊了自己的可樂商標; Pepsicola, Pepsi與 Pepsin(胃蛋白酶)僅一個字母之差,所以“百事可樂”可以稱為“胃蛋白酶可樂”。
Reebok(銳步)品牌名的本義是指南部非洲一種羚羊,體態輕盈擅長奔跑。 Reebok公司希望消費者在穿上 Reebok運動鞋后,能像Reebok羚羊一樣,在廣闊的天地間,縱橫馳奔,充分享受運動的樂趣。
1948年阿道夫?阿迪?達斯勒( Adolf Adi Dassler)以其自己姓名的中間名Ad與姓的前三個字母das將“達斯勒兄弟公司”更名為adidas,并將 adidas作為品牌名申請注冊。翌年, adidas的三線商標問世,兩兄弟從此分道揚鑣哥哥魯道夫?達斯勒另成立了puma公司,與adidas的方向相同,都以體育用品生產為主,兩人從此成為競爭對手。Puma商標品牌名很容易讓人聯想到美洲獅的雄壯之軀與王者之氣。

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商標起名具有象征意義