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馳名商標(biāo)的品質(zhì)要求——應(yīng)享有較高聲譽(yù)。
公眾對一個商品或服務(wù)的信賴歸根結(jié)底還是基于其品質(zhì)的優(yōu)越性相對于同類同檔次的商品而言品質(zhì)優(yōu)越,只要商品質(zhì)量過硬,在滿足對該商品或服務(wù)本身的需求的同時,給消費(fèi)者以安全、可靠的感覺,經(jīng)過長時間的累積后,這種信任感和對于商品或服務(wù)的忠誠將逐漸體現(xiàn)在該商品或服務(wù)的商標(biāo)上,從而使得該商標(biāo)具有較高的信譽(yù)。這一信譽(yù)的評價是積極的,反映在商標(biāo)的價值上也是積極的價值體現(xiàn),這也意味著只有單純的知名度不足以構(gòu)成馳名商標(biāo),比如“三鹿”商標(biāo)原來在奶制品行業(yè)廣為知曉,也是馳名商標(biāo),在三聚氰胺事件之后其知曉程度更為廣泛,但顯然這一商標(biāo)不可能在這一事件中或事件后被認(rèn)定為馳名商標(biāo),因為它已經(jīng)不具備積極的品質(zhì)要求。

享有較高聲譽(yù)是馳名商標(biāo)的內(nèi)在要求,雖然有的立法中并未明確提到較高聲譽(yù)的要求,如我國最高人民法院2009年9月出臺的《關(guān)于審理涉及馳名商標(biāo)保護(hù)的民事糾紛案件應(yīng)用法律若干問題的解釋》中就沒有明確提及但在相關(guān)負(fù)責(zé)人答記者問的時候,也明確指出品質(zhì)要求是具有較高聲譽(yù)、是馳名商標(biāo)本身應(yīng)有之義,并非無須滿足的要求。
需要指出的是,享有較高聲譽(yù)的商標(biāo)并非意味著其所標(biāo)示的商品或服務(wù)一定是質(zhì)量最好,而是指該商品或服務(wù)所定位的同檔次的商品或服務(wù)中的佼佼者。
馳名商標(biāo)的表現(xiàn)形式——不限于注冊商標(biāo)。
馳名商標(biāo)既可以是注冊的馳名商標(biāo),也可以是未注冊的馳名商標(biāo)。由于馳名商標(biāo)的認(rèn)定核心是該商標(biāo)的知名度,所以未注冊商標(biāo)同樣有可能因為長期的使用而被廣為知曉。這是各國際公約中的共識,事實上,《巴黎公約》中最初確定的馳名商標(biāo)的保護(hù)制度正是對馳名而未注冊的馳名商標(biāo)提供的特殊保護(hù),我國2003年的規(guī)定將原有限定于“注冊商標(biāo)”的馳名商標(biāo)含義界定修改為“商標(biāo)”,采納了國際公約中的標(biāo)準(zhǔn)。依據(jù)我國現(xiàn)行商標(biāo)法,商標(biāo)權(quán)的取得有兩種途徑:注冊取得或者馳名取得。

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馳名商標(biāo)的品質(zhì)要求及表現(xiàn)形式