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國(guó)際商標(biāo)避免禁忌

雖然有些商標(biāo)在國(guó)外注冊(cè)法律上沒有障礙,但在文化傳統(tǒng)和風(fēng)俗習(xí)慣上可能會(huì)面臨消費(fèi)者的抵觸。例如:“白象”牌電池質(zhì)量很好,但其在英語(yǔ)國(guó)家里卻無(wú)人問津。廠家后來(lái)通過調(diào)查才發(fā)現(xiàn),“白象”在英文中,含有“昂貴而無(wú)用的東西”、“沉重的包袱”的意思,造成消費(fèi)者的厭惡心理。另外,南京長(zhǎng)江電器集團(tuán)公司的名牌商標(biāo)“蝙蝠”也是如此。“蝙蝠”一詞在漢語(yǔ)里有吉祥的寓意,但在有些國(guó)家卻是不祥的象征。這種差異使名揚(yáng)中華的“蝙蝠電器出口時(shí)備受冷落。據(jù)此情況,該公司改出口產(chǎn)品“蝙蝠”商標(biāo)為“時(shí)花并及時(shí)到有關(guān)國(guó)家注冊(cè),使“時(shí)花”牌電扇常年銷往西歐、美洲、非洲和東南亞的28個(gè)國(guó)家和地區(qū),成為新的國(guó)際馳名商標(biāo),年出口創(chuàng)匯近1000萬(wàn)美元臺(tái)灣、香港地區(qū)的企業(yè)在設(shè)計(jì)商標(biāo)名稱時(shí)都反復(fù)斟酌。首先將商標(biāo)譯成各種外國(guó)文字,并查閱不同國(guó)家和地區(qū)的字典,直到在任何民族用語(yǔ)中都不會(huì)引起負(fù)面意義和聯(lián)想,才最終確定下來(lái)。如臺(tái)灣“Acer(宏基)公司”簡(jiǎn)潔明了,且富活躍、敏銳、聰明、銳利含義,在100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)登記注冊(cè),不僅沒有受到任何麻煩,而且因其易記易傳而名揚(yáng)世界。這種審慎的做法很值得我們的企業(yè)借鑒。
尊重出口地風(fēng)俗習(xí)慣也是應(yīng)特別注意的。只有商標(biāo)不違反出口地區(qū)有關(guān)風(fēng)俗習(xí)慣,才有利于打入目標(biāo)市場(chǎng)。在設(shè)計(jì)商標(biāo)時(shí)不注意外國(guó)國(guó)家和地區(qū)的民族心理和風(fēng)俗習(xí)慣,往往使自己的商標(biāo)得不到國(guó)際注冊(cè)。這就要求我國(guó)企業(yè)在進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)時(shí),適度考量世界各國(guó)的歷史、文化、傳統(tǒng)、習(xí)慣、民族、種族等基本情況,防止在漢語(yǔ)譯成外語(yǔ)的過程中產(chǎn)生歧義,發(fā)生誤解,造成不良影響。一旦發(fā)現(xiàn)問題,則應(yīng)及時(shí)改正。
尊重外國(guó)文化風(fēng)俗的一個(gè)重要體現(xiàn)就是不要碰觸國(guó)外的各種禁忌。主要是三種:
一是文字禁忌。比如,“芳芳”的漢語(yǔ)拼音為“Fang",在漢語(yǔ)中是個(gè)比較優(yōu)雅的詞語(yǔ),但在英語(yǔ)中它卻有“毒牙”或“狼牙”的意思;在英語(yǔ)中,Cock(雄雞)意味著下流,以“Cock”作為商標(biāo),影響不好。如果我國(guó)企業(yè)已經(jīng)用“雄雞”作為注冊(cè)商標(biāo)的,就不能直接翻譯為“Cock”。

二是形象禁忌。比如,中國(guó)人往往對(duì)菊花抱有美好的看法,“采菊東籬下,悠然見南山”,而日本將“菊花”視為皇室的象征,不接受以菊花的文字和圖形作為注冊(cè)商標(biāo);在法國(guó),菊花被當(dāng)成不吉祥的征兆;拉丁美洲人把菊花看做妖花,不允許采用菊花圖形的商標(biāo)注冊(cè)。澳大利亞忌諱用兔的圖形作為商標(biāo),因?yàn)橥檬钱?dāng)?shù)匾缓?在瑞典,喜鵲與巫術(shù)聯(lián)系在一起,蘇格蘭人則認(rèn)為喜鵲上門預(yù)示著死亡;在法國(guó),“仙鶴”是蠢漢和淫婦的代稱;伊斯蘭教國(guó)家對(duì) Panda(熊貓)很反感,因?yàn)樗L(zhǎng)得和豬相像,而在伊斯蘭教義中,豬是不潔的。狗在北非被視做不法。在中國(guó)一般將鹿看做是快樂、活潑、長(zhǎng)壽的象征,但在巴西等地卻是“同性戀”的俗稱。郁金香是荷蘭的國(guó)花,在土耳其是愛情的象征,但在法國(guó)人的眼里卻是無(wú)情無(wú)義之物。
三是顏色禁忌。比如,瑞典的國(guó)旗為藍(lán)色,因此,禁止使用藍(lán)色作為商標(biāo);阿拉伯國(guó)家禁忌黃色;美國(guó)人大都不喜歡紫色;西方國(guó)家以白色象征純潔,把黑色當(dāng)做死亡;在馬來(lái)西亞,綠色卻和疾病有著不解之緣;法國(guó)人討厭墨綠色,比利時(shí)和埃及人卻視藍(lán)色為倒霉。在拉丁美洲國(guó)家,人們將紫色與死亡聯(lián)系在一起。因此,在商標(biāo)設(shè)計(jì)或商品出口時(shí),針對(duì)商標(biāo)擬注冊(cè)國(guó)或商品擬出口國(guó)的顏色禁忌,也是需要進(jìn)行考慮的。

標(biāo)簽：雞西貴港鹽城江門哈密重慶慶陽(yáng) 江蘇

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