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營(yíng)銷專家 arry Light在接受采訪時(shí)曾談道:“未來(lái)的營(yíng)銷是商標(biāo)的戰(zhàn)爭(zhēng),是品牌互爭(zhēng)長(zhǎng)短的競(jìng)爭(zhēng)。商界與投資者將認(rèn)清商標(biāo)才是公司最珍貴的資產(chǎn)。此概念極為重要,因?yàn)樗怯嘘P(guān)如何發(fā)展、強(qiáng)化、防衛(wèi)與管理生意業(yè)務(wù)的一種遠(yuǎn)景,擁有市場(chǎng)比擁有工廠重要多了。唯一擁有市場(chǎng)的途徑是先擁有具備市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的商標(biāo)。”隨著競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境日益激烈,企業(yè)家們更加意識(shí)到商標(biāo)是他們的財(cái)富,于是圍繞商標(biāo)如何利用,企業(yè)家們絞盡腦汁。換言之,商標(biāo)使用許可、商標(biāo)轉(zhuǎn)讓、商標(biāo)質(zhì)押與商標(biāo)延將是企業(yè)能否在激烈競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵因素。
注冊(cè)商標(biāo)的許可使用是指商標(biāo)注冊(cè)人或其授權(quán)的人將注冊(cè)商標(biāo)的部分或全部使用權(quán)許可給他人使用的法律行為。商標(biāo)使用許可分為:獨(dú)占使用許可、排他使用許可和普通使用許可種。我國(guó)《商標(biāo)法》第四條對(duì)注冊(cè)商標(biāo)的許可使用作了相關(guān)規(guī)定,如許可人應(yīng)當(dāng)監(jiān)督被許可人使用其注冊(cè)商標(biāo)的商品質(zhì)量,被許可人應(yīng)當(dāng)保證商品的質(zhì)量,并必須在使用該注冊(cè)商標(biāo)的商品上標(biāo)明被許可人的名稱和商品產(chǎn)地,該條還明確規(guī)定了商標(biāo)使用許可合同應(yīng)當(dāng)報(bào)商標(biāo)局備案。對(duì)此,《商標(biāo)法實(shí)施條例》作了明文規(guī)定:“許可他人使用其注冊(cè)商標(biāo)的,許可人應(yīng)當(dāng)自商標(biāo)使用許可合同簽訂之H起3個(gè)月內(nèi)將合同副本報(bào)送商標(biāo)局備案。”備案的目的在于

1.便于國(guó)家工商總局商標(biāo)局對(duì)全國(guó)商標(biāo)使用許可情況的管理;
2.通過(guò)對(duì)合同的備案審查,及時(shí)糾正問(wèn)題,維護(hù)當(dāng)事人合法權(quán)益;
3.通過(guò)商標(biāo)公告,向社會(huì)公布,為消費(fèi)者選購(gòu)商品提供方便。
楊劍鋒(2004)分析了上海南京路上“華倫天奴”品牌在多家專賣店出現(xiàn)價(jià)格戰(zhàn)的情況,認(rèn)為過(guò)度的商標(biāo)使用許可將導(dǎo)致同門相殘的后果。在某區(qū)域內(nèi)如果同時(shí)存在諸多同一品牌的商品、服務(wù)提供者,他們之間就要為有限的市場(chǎng)容量展開(kāi)激烈的競(jìng)爭(zhēng),鑒于商品、服務(wù)的同一性,價(jià)格戰(zhàn)必定會(huì)成為競(jìng)爭(zhēng)的主要方式,其后果是各個(gè)商品、服務(wù)提供者的利潤(rùn)被攤薄、稀釋,使得該品牌商品、服務(wù)的提供者無(wú)法獲得該品牌本應(yīng)提供的冋?qǐng)?bào)。為了營(yíng)造雙嬴局面,商標(biāo)使用許叮應(yīng)該遵循適度原則。董葆霖、郭修申(2008)認(rèn)為我國(guó)的出口企業(yè)應(yīng)增強(qiáng)打造自主品牌的民族自信心和勇氣,努力探索運(yùn)用注冊(cè)商標(biāo)使用許叮制度,以現(xiàn)有出口自主知名商標(biāo)為紐帶,運(yùn)用自主商標(biāo)使用許可經(jīng)營(yíng)模式,逐步代替為外國(guó)公司“定牌加工”,凝聚行業(yè)企業(yè)力量,攜手打造我國(guó)國(guó)際知名品牌。

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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《注冊(cè)商標(biāo)許可使用的文獻(xiàn)概述》，本文關(guān)鍵詞注冊(cè)商標(biāo),許可使,許,可使,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。

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注冊(cè)商標(biāo)許可使用的文獻(xiàn)概述