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馳名商標(biāo)國(guó)際化戰(zhàn)略（2）

在這個(gè)方面,我國(guó)企業(yè)已有先例。比如,聯(lián)想收購(gòu) IBM PC是近幾年我國(guó)企業(yè)跨國(guó)收購(gòu)的典范。聯(lián)想集團(tuán)在國(guó)內(nèi)發(fā)展空間受限之后,試探性地將產(chǎn)品銷往北美和歐洲市場(chǎng)時(shí),發(fā)現(xiàn)了兩個(gè)問題:一是要在強(qiáng)手如林的北美歐洲市場(chǎng)推廣自已的品牌PC,所耗成本極高;二是渠道組建相當(dāng)困難。為了盡快拓展海外業(yè)務(wù),聯(lián)想決定收購(gòu)國(guó)際著名品牌。2004年12月8日,聯(lián)想集團(tuán)正式宣布收購(gòu) IBM PC事業(yè)部收購(gòu)范圍為IBM全球的臺(tái)式電腦和筆記本電腦的全部業(yè)務(wù)。聯(lián)想獲得IBM在個(gè)人電腦領(lǐng)域的全部知識(shí)產(chǎn)權(quán)、遍布全球160多個(gè)國(guó)家的銷售網(wǎng)絡(luò)、一萬(wàn)名員工,以及在為期五年內(nèi)使用“IBM”和“ Think”商標(biāo)的權(quán)利。通過這種借雞生蛋的模式,對(duì)于未來成功地打造Think”商標(biāo)具有重要的意義。
2009年3月,民營(yíng)企業(yè)浙江吉利汽車控股集團(tuán)有限公司收購(gòu)澳大利亞自動(dòng)變速器公司簽字儀式在澳大利亞新南威爾士州政府大廈舉行。這家公司的名字叫DSI,DSI是 Drivetrain Systems International的縮寫。這是一家集研發(fā)、制造,銷售為一體的自動(dòng)變速器專業(yè)公司,也是全球僅有的兩家獨(dú)立于汽車整車企業(yè)之外的自動(dòng)變速器公司之一,具有年產(chǎn)18萬(wàn)臺(tái)自動(dòng)變速器的生產(chǎn)能力;該公司已有八十多年歷史,擁有雄厚的技術(shù)積累和產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗(yàn)。吉利汽車稱,在成功收購(gòu)DSI自動(dòng)變速器公司后,將給DSI提供一套適合全球發(fā)展的新戰(zhàn)略。通過收購(gòu)DSI,吉利在原有小扭矩自動(dòng)變速器的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的基礎(chǔ)上,進(jìn)一步豐富了產(chǎn)品線,強(qiáng)化了吉利自動(dòng)變速器的研發(fā)與生產(chǎn)能力。最為重要的是:吉利將繼續(xù)保留DSI品牌和DSI公司運(yùn)營(yíng)的相對(duì)獨(dú)立性,以確保為全球客戶提供服務(wù)。

2009年6月,國(guó)內(nèi)又傳出有民營(yíng)企業(yè)欲收購(gòu)國(guó)際知名品牌,而這次的民營(yíng)企業(yè)是廣州企業(yè)廣州市健升貿(mào)易有限公司。同時(shí)與皮爾?卡丹洽談的還有溫州另一家民營(yíng)企業(yè)。據(jù)報(bào)道,來自中國(guó)的兩家民企擬出價(jià)2億歐元,買下“皮爾?卡丹”。而在年初,《紐約雜志》網(wǎng)站的報(bào)道則稱,設(shè)計(jì)師皮爾?卡丹( Pierre cardin)正準(zhǔn)備以10億歐元出售他的公司。對(duì)此,業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,廣州市健升貿(mào)易有限公司的主業(yè)是鞋和皮具,估計(jì)此次收購(gòu)是全球買斷皮爾?卡丹在鞋和皮具領(lǐng)域的品牌,并非皮爾?卡丹所有的品類。
2009年9月9日,四川騰中重工與通用汽車就收購(gòu)悍馬業(yè)務(wù)簽署了最終協(xié)議。騰中將獲得悍馬品牌、商標(biāo)和商品名稱的所有權(quán),同時(shí),擁有生產(chǎn)悍馬汽車所必需的具體專利的使用權(quán)。騰中還將承接悍馬與現(xiàn)有經(jīng)銷商簽訂的經(jīng)銷協(xié)議。此項(xiàng)交易預(yù)計(jì)會(huì)使3000個(gè)與悍馬在美國(guó)銷售和制造相關(guān)的工作職位得以保留。未來悍馬產(chǎn)品的長(zhǎng)期生產(chǎn)基地仍將在美國(guó)選址。根據(jù)協(xié)議,悍馬將繼續(xù)保留現(xiàn)任領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì),維持其于美國(guó)的總部及營(yíng)運(yùn),并由現(xiàn)有的管理團(tuán)隊(duì)管理,悍馬的經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)將在全球拓展優(yōu)化。騰中將獲得悍馬品牌、商標(biāo)和商品名稱的所有權(quán),同時(shí),擁有生產(chǎn)悍馬汽車所必須的具體專利的使用權(quán),還將承接悍馬與現(xiàn)有經(jīng)銷商簽訂的經(jīng)銷協(xié)議;在一個(gè)約定的過渡期內(nèi),悍馬將委托通用汽車為其組裝整車提供關(guān)鍵部件以及商業(yè)服務(wù)此次收購(gòu)的成功意味著我國(guó)民營(yíng)企業(yè)國(guó)際化意識(shí)的增強(qiáng),當(dāng)然這只是走向國(guó)際的第一步,如何利用悍馬這一世界知名品牌的優(yōu)勢(shì),彌補(bǔ)其產(chǎn)品的不足,仍然是不容忽視的關(guān)鍵問題。

標(biāo)簽：哈密鹽城江蘇江門慶陽(yáng) 重慶貴港雞西

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馳名商標(biāo)國(guó)際化戰(zhàn)略（2）