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馳名商標認定的發展趨勢企業自覺和國際化
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(一)申請認定應當成為企業自覺行為
近年來某某企業獲得馳名商標,政府重獎上百萬元的報道頻頻見諸報端。據不完全統計,全國縣(區)以上90%的地方政府實施馳名商標獎勵政策。政府的大力推動,一方面成為企業爭創馳名商標的重要推手,對重視知識產權保護、倡導無形資產積累加快創新型社會建設具有良好的推動作用;但另一方面,相互攀比、弄虛作假、為認定而認定等負面現象也慢慢滋生。馳名商標認定和保護屬知識產權范疇,是為解決當事人權利沖突而設置的國家調和制度但申請認定則是企業的自主行為。今后政府干預的行政色彩將會逐漸減少和淡出,從而轉為由企業根據需要自主決定的行為。
(二)國際化
馳名商標保護具有地域性。一國的馳名商標保護的只是在該國市場上馳名的商標,也就是馳名商標的地域原則、國家原則。在我國馳名商標保護歷史上,最早幾乎是國外權利人唱主角,他們紛紛利用這一利器來擊敗競爭對手、占據知識產權的高地,他們是開山鼻祖,是這一制度的開創者,是我們的好老師,這一策略十分值得我國企業學習。當前,在我國經濟加速轉型加快從中國制造到中國創造轉變、從貼牌加工為主的經濟模式逐漸向自主品牌邁進的過程中我們應真正發揮馳名商標的作用,使馳名商標的運用從國內走向國際。我國企業應當充分運用馳名商標這一國際通行的制度,成為走出去戰略的重要組成部分。特別對進入國外市場多年的我國知名企業,在遇到商標權糾紛時,不妨舉起馳名商標這桿大旗,來保護自己的合法權益。只有成功地從國內走向國際,才可以說是領會了馳名商標的精髓。

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