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為商標(biāo)品牌打廣告非常必要

我們也許想大聲地告訴顧客:自己的產(chǎn)品與商標(biāo)是行業(yè)內(nèi)最優(yōu)秀的,因此,作為商標(biāo)管理者,告訴那些想要了解自己產(chǎn)品或者商標(biāo)的客戶我們的商標(biāo)是多么優(yōu)秀,其實(shí)是一件十分令人自豪的事。
如果我們打算建立想要的商標(biāo)價(jià)值,那么我們需要明晰自己商標(biāo)哪些客群,也就是說哪些客群會(huì)對(duì)我們的產(chǎn)品或商標(biāo)感興趣。產(chǎn)品商標(biāo)可以通過各種不同的方式交流與傳播,但是我們必須清楚這些交流或者傳播對(duì)商標(biāo)是否有利。
商標(biāo)交流的重?fù)?dān)首先落在了商標(biāo)經(jīng)理以及商標(biāo)總監(jiān)身上,商標(biāo)交流可以是公司員工之間對(duì)商標(biāo)的看法,也可以是公司與客戶之間針對(duì)商標(biāo)的溝通。如果這些溝通與交流是正面的,那么就會(huì)加快商標(biāo)的創(chuàng)造力以及對(duì)于商標(biāo)的戰(zhàn)略性思考;如果這些溝通與交流是負(fù)面的,那么就會(huì)損害商標(biāo)的形象與價(jià)值。作為商標(biāo)總監(jiān),我們在商標(biāo)溝通與交流中占主導(dǎo)地位,因此,我們需要指導(dǎo)員工進(jìn)行積極正面的商標(biāo)交流,在與客戶溝通與交流中也要保持積極正面的商標(biāo)形象與價(jià)值。
為商標(biāo)打廣告非常必要
眾所周知,創(chuàng)建一個(gè)商標(biāo)后,首先要做的就是讓大家知道這個(gè)商標(biāo)的存在。因此,我們需要?jiǎng)?chuàng)建商標(biāo)知名度,只有通過大眾媒體不斷地宣傳商標(biāo)的核心價(jià)值與承諾以及商標(biāo)定位,在日常生活中,人們不斷地接觸、看到、聽到、留下印象,商標(biāo)才能慢慢地被消費(fèi)者所接受,消費(fèi)者才會(huì)繼而購買相關(guān)產(chǎn)品,于是,這個(gè)商標(biāo)便成了知名商標(biāo)。這些大眾媒體通常就是電視、廣播、雜志、報(bào)紙以及一些廣告牌、汽車標(biāo)記牌等手段。互聯(lián)網(wǎng)作為新科技也為產(chǎn)品商標(biāo)的宣傳做出了貢獻(xiàn),例如一些商標(biāo)的網(wǎng)絡(luò)標(biāo)語,以及一些通過電子郵件發(fā)送給消費(fèi)者的廣告。
對(duì)于商標(biāo)營銷者來說,在電視上打廣告是商家最常用的宣傳手段,同時(shí)也是最有影響力的宣傳手段,因?yàn)殡娨暿羌嬅媾c聲音于一體的,既形象又生動(dòng)。例如,我們可以看到電視上宣傳的化妝品廣告讓臉上的皺紋慢慢消失;電視上宣傳的減肥藥廣告讓啤酒肚不知不覺消失。

通過廣播做廣告也是宣傳產(chǎn)品及商標(biāo)的一種手段。也許,我們經(jīng)常聽到的廣播廣告有:“在炎熱潮濕的夏天一杯冰紅茶該是多么的享受!”冰紅茶的廣告;“下一個(gè)路口熱騰騰的美味漢堡正在等著您”漢堡店的廣告。有時(shí)候,電臺(tái)也會(huì)在節(jié)目中插播一些名人現(xiàn)場采訪,其實(shí)也是為這些名人做廣告,提高他們的知名度。通過廣播為商標(biāo)做廣告最好的形式就是當(dāng)廣告播放之后,電臺(tái)主持人再對(duì)商標(biāo)做30秒到1分鐘的評(píng)述。如果再有什么名人加入進(jìn)來一起討論這個(gè)商標(biāo),那就更好了。
在美國,賀曼商標(biāo)的成功就源自于廣播廣告的影響力。 Paul Harvey是個(gè)廣播界十分聞名的人物,他在電臺(tái)中負(fù)責(zé)主持一檔新聞節(jié)目,賀曼的廣告插播在他所主持的節(jié)目中,當(dāng)廣告播放完后, Paul Harvey說自己也在使用這個(gè)商標(biāo)的產(chǎn)品,自己非常喜歡這個(gè)商標(biāo)。于是這個(gè)商標(biāo)慢慢被人們所關(guān)注,繼而發(fā)展壯大。因?yàn)?聽眾認(rèn)為,連 Paul Harvey這樣的名人都喜歡這個(gè)商標(biāo),那么這個(gè)商標(biāo)一定非常優(yōu)秀。
就像電視和廣播一樣,雜志、電子郵件、報(bào)紙以及戶外廣告等宣傳方式都有自己的優(yōu)勢與缺點(diǎn)。但是,我們的產(chǎn)品或商標(biāo)可以通過這些宣傳手段或方式被消費(fèi)者們所了解,作為商標(biāo)管理者,我們所要做的就是要從中選擇一種或者幾種方式來宣傳自己的商標(biāo)。
現(xiàn)如今,互聯(lián)網(wǎng)成為最熱門的大眾傳播媒體。網(wǎng)絡(luò)上各種產(chǎn)品或商標(biāo)的標(biāo)語隨處可見,尤其是各種網(wǎng)站為了給自己提高知名度所展示的各種標(biāo)語。這里互聯(lián)網(wǎng)的功能相當(dāng)于電視、廣播、雜志以及報(bào)紙等。這些在互聯(lián)網(wǎng)上打廣告的商家希望網(wǎng)民們能夠關(guān)注自己的產(chǎn)品及商標(biāo)。電子郵件的功能與寄送信件一樣,然而,區(qū)別是電子郵件可以通過網(wǎng)絡(luò)馬上寄送到對(duì)方的電子郵箱里。

標(biāo)簽：資陽邢臺(tái) 邢臺(tái) 江門辛集河池日喀則濱州

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