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商標延伸方案識別聯想
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商標延伸的第二步是確定商標名稱的聯想。可以采用各種各樣的技術確定商標聯想,諸如：
名稱聯想:在談及下述商標名稱時想到什么?
投射的技術:XX剛剛喝完農夫果園果汁,感到……
研究認知差異:該商標與其他哪些商標存在差異?為什么?
例如,沙宣產生了昂貴的、味道好聞、褐色瓶子、法國、發型設計師、時尚的、頭發沙龍以及頭發護理的聯想,海爾則可以在人們腦中產生冰箱、高質量、時尚、良好的服務、來自青島、國產的、張瑞敏等聯想。
一般而言,每個商標名稱都將產生諸多聯想,數量從10個或20個聯想到100個以上不等。此時需要判斷哪些是弱聯想,哪些是高強度的聯想,哪些是應該減弱的損害商標價值的聯想,哪些是有益的可以利用的聯想。根據這些判斷就可以選擇可以用來進行商標延伸的商標聯想。
如果聯想能與其他產品種類(延伸適應的基礎)相連,能提供延伸的競爭杠桿,那么聯想就更為有益。從這個角度看,與產品種類關聯度較高的聯想通常會限制商標延伸,如香奈兒( Chanel)是產自法國的高檔香水(或者甚至是女性化妝用品)的聯想就會限制其商標延伸。

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