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作為一種獨(dú)特的商標(biāo)存在形式,與傳統(tǒng)商標(biāo)相比,網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)有其獨(dú)特的特點(diǎn)。
(一)網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)的目標(biāo)群體主要是網(wǎng)民
由于網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)的載體是網(wǎng)絡(luò),因此網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)的客戶群體必然是網(wǎng)絡(luò)用戶。網(wǎng)民特定的消費(fèi)習(xí)慣和對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的依賴使得他們成為網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)的主要目標(biāo)群體。網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)只能通過網(wǎng)播來實(shí)現(xiàn)。
(二)網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果的綜合表現(xiàn)
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的各個(gè)環(huán)節(jié)都與網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)有直接或間接的關(guān)系,因此,可以認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)建設(shè)和維護(hù)存在于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的各個(gè)環(huán)節(jié)。從網(wǎng)站策劃、網(wǎng)站建設(shè),到網(wǎng)站推廣、顧客關(guān)系和在線銷售,無不與網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)相關(guān),網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷綜合效果的體現(xiàn),如網(wǎng)絡(luò)廣告策略、搜索引擎營(yíng)銷、供求信息發(fā)布和各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法等均對(duì)網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)產(chǎn)生著影響。
(三)網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)的核心內(nèi)容是有價(jià)值的信息和服務(wù)
對(duì)網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)的聯(lián)想是它能給用戶帶來什么,當(dāng)用戶需要搜索某種信息時(shí),在百度上可以找到所需的結(jié)果。當(dāng)用戶想購買某本圖書時(shí),在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上可以查到相關(guān)信息并下單購買,這就是有價(jià)值的信息和服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)可以體現(xiàn)并提供用戶需要的信息和服務(wù)。
(四)網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)具有“第一商標(biāo)”性
互聯(lián)網(wǎng)使得消費(fèi)者的溝通變得更加便利,彼此之間的購買決策會(huì)相互影響,越早進(jìn)入消費(fèi)者的視線的網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)就越有優(yōu)勢(shì),繼而影響到消費(fèi)者的消費(fèi)模式,加以口碑的傳播,該商標(biāo)就可以在市場(chǎng)上“先入為主”。因此,網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)都希望能夠成為行業(yè)的帶頭人,以其“第商標(biāo)”的優(yōu)勢(shì)來占領(lǐng)市場(chǎng)。
(五)網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)的營(yíng)銷手段獨(dú)特
網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)通過一定的渠道和形式向用戶傳遞網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)信息,借助這種外界的力量才能被用戶了解和接受。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主要方法有:搜索引擎營(yíng)銷、許可 E-mail營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)廣告商業(yè)網(wǎng)站等。

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網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)的基本特點(diǎn)