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(一)定義
隨著互聯網的發展和人們對于網絡的依賴,網絡商標也逐漸地滲入到人們的生活,然而關于網絡商標的定義尚需明確界定。通常而言,廣義的網絡商標是指:“一個企業、個人或者組織在網絡上建立的一切美好產品或者服務在人們心目中樹立的形象。”網絡商標可以從兩方面來理解,一是通過互聯網手段建立起來的商標,二是互聯網對網下既有商標的影響。以此作為依據,網絡商標可分為業務網絡商標、媒體網絡商標和綜合網絡商標三種類型。業務網絡商標把網絡看做是一項業務,其營銷策略和贏利模式都是針對網絡業務而設計,如淘寶網、百度;媒體網絡商標將網絡視為一種傳播信息的媒體,企業將其原有的線下商標信息移植到企業網站中擴大宣傳,而仍以線下業務為主,這樣便形成了媒體網絡商標,很多沒有網絡業務但是有網站的企業便是如此。綜合網絡商標是線下商標將其業務擴展到了網上,利用網絡傳播速度快、用戶廣等優勢,將網絡業務和線下業務同時進行的商標,如中國移動通信集團、中國建設銀行等業務網絡商標是狹義上的網絡商標,而媒體網絡商標和綜合網絡商標只是線下商標在網絡上的延伸,屬于廣義網絡商標。小編側重對狹義的網絡商標展開介紹。

(二)網絡商標的表現形式
網絡商標要被人認知,首先要有其存在的表現形式,來傳遞商標存在的意義
(1)網絡域名。網絡商標的域名是獨一無二的,在便于進行廣告宣傳的同時,也可以通過傳播來提升企業形象。國內一般是以.com、net或.cn作為域名的一部分。
(2)企業具體的網站。企業網站的名稱和網站的內容是企業開展網絡營銷、推廣網絡商標的基礎,用以展示和傳播商標。在企業網站上,應該有企業的標志、企業的公司介紹、企業新聞等對客戶有吸引力的內容,通過良好的形象給用戶留下深刻的印象。
(3)搜索引擎。搜索引擎能夠提高網站的訪問率,也可以增強企業網站自我搜索功能,幫助訪問者快速地找到所需要的信息,有助于提高企業網站使用率、擴大網站的影響力。
(4)電子郵箱。企業的電子郵箱是企業傳遞網絡商標的一種方式,通過電子郵件可以和客戶之間進行信息的傳遞和溝通以及產品和服務的推廣。同時以企業域名為后綴的郵箱可以讓用戶感覺到企業的規范性,有助于提高企業形象。

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網絡商標概述