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常見的商標(biāo)標(biāo)志有三種：
(一)文字標(biāo)志
文字標(biāo)志是用獨(dú)特形式書寫的商標(biāo)全稱或首個(gè)文字。商標(biāo)全稱如SONY、KFC、TCL、3M、BM、健力寶、 Lenovo、 asahi(朝日啤酒)等,首個(gè)文字如麥當(dāng)勞金黃色的“M”、京基地產(chǎn)的“京”等(見圖4-7)。文字標(biāo)志是商標(biāo)名稱和商標(biāo)標(biāo)志的統(tǒng)一,它直截了當(dāng)?shù)貙⑸虡?biāo)名稱展示給消費(fèi)者,從而增強(qiáng)了商標(biāo)名稱的記憶。

(二)圖案標(biāo)志
圖案標(biāo)志是將標(biāo)志設(shè)計(jì)成圖案,包括形象圖案和抽象圖案。形象圖案如蘋果電腦的“一個(gè)被咬了一口的蘋果”、美林證券的“一頭揚(yáng)起尾巴的牛”、中國銀行的“中”字古銅板;抽象圖案如奔馳的“簡化了的形似汽車三叉星方向盤”、寶馬的“藍(lán)天白云螺旋槳”、奧迪的“四個(gè)緊扣圓環(huán)”等(見圖4-8)形象的圖案能夠讓人將對(duì)圖案的印象轉(zhuǎn)移到商標(biāo)身上,例如蘋果電腦的蘋果讓人想到被樹上掉下的蘋果砸到的牛頓,并由此想到了智慧和創(chuàng)新;而抽象的圖案則往往只起到區(qū)隔的作用,盡管抽象的圖案背后通常也有其寓意,例如奧迪的四個(gè)環(huán)表示奧迪當(dāng)初是由霍赫、奧迪、DKW和旺德諾4家公司合并而成的,但這很少有人知道。因此,從激發(fā)聯(lián)想的角度來看,形象圖案要比抽象圖案效果好。

(三)圖文標(biāo)志
文字標(biāo)志盡管直接展示了商標(biāo)名稱,但不容易引起聯(lián)想,而圖案標(biāo)志盡管容易引起聯(lián)想但又不能直接展示商標(biāo)名稱。因此,很多商標(biāo)采用了圖文標(biāo)志,即將商標(biāo)名稱中的某個(gè)字母或字母某一部分轉(zhuǎn)化為圖案的形式,從而既讓人們記住了商標(biāo)名稱,又給人一定的聯(lián)想。與圖案設(shè)計(jì)相仿,轉(zhuǎn)化的圖案可以是形象的,也可以是抽象的。形象圖文的例子有:Sna(新浪)的“就設(shè)計(jì)成了一只眼睛,表示搜尋; CATERPILLAR(卡特皮勒)當(dāng)中的第一個(gè)“A”下面被設(shè)計(jì)成一個(gè)三角形的黃土堆,表示該商標(biāo)與挖土機(jī)有關(guān)。抽象圖文的例子有: Hisense(海信)基本都設(shè)計(jì)成綠色,但“H”左上角方塊被設(shè)計(jì)成橙色,象征海信科技和創(chuàng)新精神。這一橙色基因被沿用到了被海信收購的科龍標(biāo)志上面, Kelon當(dāng)中“K”的一撇由原先的紅色改為了橙色(見圖4-9)。相比而言,抽象的圖文難以清晰地讓人知道其寓意,而形象的圖文則讓人一目了然。

標(biāo)簽：焦作葫蘆島阿壩自貢青島運(yùn)城河南保定

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商標(biāo)標(biāo)志的種類