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在理解馳名商標時我們還應當將其與知名品牌區別開來。目前,我國國內存在大量的知名品牌評選活動如“中國品牌產品”評選、“中國最有價值的品牌”評選、“中國企業500強”評選、“我最喜愛的中國品牌”評選,等等,各地還有一些地方著名品牌的評選。盡管這些品牌在市場上具有一定的信譽,但知名品牌不等于馳名商標,它沒有對應的法律保護條款。這些品牌在保護時能否適用有關馳名商標保護的條款,需要根據具體情況作岀判斷。
在日常生活中,“品牌”使用的頻率遠比“馳名商標”要高的原因之一可能是前者并非一個法律概念,后者才是一個法律概念。從狹義的角度講強勢品牌可以等同于馳名商標。但一般地說品牌不完全囿于馳名商標,它是一個“全優”的概念,是產品符合市場需求的綜合標志,是在質量、款式、價格、服務、信譽市場占有份額對消費者提供忠實的服務與滿足,也是企業科技實力、管理水平、營銷水平的體現。有學者則指出,品牌是一個多義項的詞。對于用戶和消費者來說,那些知名度高、銷量大、質量好的商品和服務是強勢品牌。政府經濟管理部門和工商業團體、協會以及企業在談到品牌時,大多與商品或服務聯系在一起。商標管理部門在談到品牌時大多與馳名商標聯系在一起,使用馳名商標的商品或服務為強勢品牌。企業推行強勢品牌戰略,應把商標問題上升到戰略高度來認識——實施創馳名商標戰略是推行強勢品牌戰略的根本保障。

21紀是強勢品牌產品爭奪天下的世紀。發展強勢品牌產品,實施強勢品牌戰略,是我國企業賴以生存和發展的必備條件,也是發展我國民族工業、開拓國際市場、振興我國經濟的必由之路。而馳名商標的創制源于企業對馳名商標的需求,而這種需求又導源于企業的強勢品牌戰略意識和商標價值觀念。隨著社會的進步,人們的消費需求越來越創立馳名商標的前提因素,特別是其中的商標競爭觀念、商標國際化觀念、商標保護觀念更是與企業創立馳名商標的愿望息息相關。可以說,企業樹立強勢品牌戰略意識與商標價值觀念是創設馳名商標的前提,這方面的意識越濃,爭創馳名商標的勁頭就越強。

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正確認識馳名商標與企業品牌之間的關系