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在制定商標(biāo)戰(zhàn)略時應(yīng)注意的問題

企業(yè)在制定商標(biāo)戰(zhàn)略時,應(yīng)注意如下問題：
第一,商標(biāo)戰(zhàn)略應(yīng)與企業(yè)總體經(jīng)營戰(zhàn)略及企業(yè)營銷戰(zhàn)略相一致。商標(biāo)戰(zhàn)略原本是企業(yè)總體經(jīng)營戰(zhàn)略的一部分,企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略制定中通常會涉及商標(biāo)戰(zhàn)略的制定,而商標(biāo)戰(zhàn)略制定時必須要考慮企業(yè)總體經(jīng)營戰(zhàn)略的需要。故企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略始終是與企業(yè)總體經(jīng)營戰(zhàn)略相一致的。
同時,商標(biāo)作為企業(yè)參與市場競爭的手段,被公認(rèn)為商戰(zhàn)之利器。它作為企業(yè)商品的標(biāo)記,是企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量信譽(yù)的載體,凝聚了企業(yè)心血。在市場競爭中,商標(biāo)作為連接企業(yè)和消費(fèi)者的橋梁,是企業(yè)拓展產(chǎn)品銷售的重要競爭性資源。在市場營銷模式中,無論是市場驅(qū)動型營銷還是驅(qū)動市場型營銷,企業(yè)商標(biāo)及其戰(zhàn)略均發(fā)揮著不可替代的作用。就市場驅(qū)動型營銷來說,企業(yè)根據(jù)已顯現(xiàn)的市場需求確定市場營銷任務(wù),此時需要以產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略,使更多的顧客選擇自己的產(chǎn)品,而商標(biāo)恰恰是體現(xiàn)產(chǎn)品差異化的最重要標(biāo)志。就驅(qū)動市場型營銷來說,企業(yè)根據(jù)已顯現(xiàn)和尚未顯現(xiàn)的事實上的顧客需求來確定市場營銷任務(wù),則企業(yè)必然需要以研究開發(fā)為先導(dǎo),在產(chǎn)品創(chuàng)新基礎(chǔ)上創(chuàng)造新的市場需求,并以商標(biāo)為新產(chǎn)品市場開拓服務(wù),通過商標(biāo)延伸戰(zhàn)略將原有的顧客群自然地延伸到新產(chǎn)品領(lǐng)域。故商標(biāo)對企業(yè)市場營銷有著不可估量的作用,其信譽(yù)的高低,直接決定了產(chǎn)品市場占有的深淺;其知名度的高低決定了產(chǎn)品市場占有面的范圍;其內(nèi)涵的厚薄決定了產(chǎn)品市場的競爭力強(qiáng)弱。總之,企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略與企業(yè)營銷戰(zhàn)略必須緊密聯(lián)系。
第二,企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略要與企業(yè)經(jīng)濟(jì)實力經(jīng)營性質(zhì)、發(fā)展?fàn)顩r相適應(yīng)。

有多大實力,做多大事。企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的制定也應(yīng)考慮這一要求。固然企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略有很多共同適用于不同企業(yè)的內(nèi)容,但在具體適用時因企業(yè)自身條件的不同而存在差異。企業(yè)制定商標(biāo)戰(zhàn)略要充分考慮自身經(jīng)濟(jì)實力性質(zhì)生產(chǎn)規(guī)模、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和市場狀況等因素。如此,方能真正做到切合實際,有效運(yùn)行。
第三,企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略要講時限。
企業(yè)應(yīng)針對不同階段的市場競爭形勢制定出相應(yīng)的商標(biāo)戰(zhàn)略,而不能一勞永逸。如同一場戰(zhàn)爭,企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略也必須講“時限”。
第四,商標(biāo)戰(zhàn)略的制定要與建立現(xiàn)代企業(yè)制度的改革措施相配套。
商標(biāo)與企業(yè)制度、市場營銷、市場環(huán)境等息息相關(guān)。經(jīng)過企業(yè)的經(jīng)營和培育商標(biāo)逐漸會由單純的區(qū)別商品來源標(biāo)志,轉(zhuǎn)化為企業(yè)的一項經(jīng)營資產(chǎn),成為企業(yè)的一筆重要的無形資產(chǎn)而具有重要價值。企業(yè)制定商標(biāo)戰(zhàn)略時應(yīng)符合建立現(xiàn)代企業(yè)制度的目標(biāo),與建立現(xiàn)代企業(yè)制度改革相配套。

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