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認定商標注冊混淆的推理過程

一般認為,認定混淆的推理過程應該是：
首先,必須確定混淆可能產生的主體形式。法官和商標審查員雖然有判斷是否混淆的裁決權,但他們不能根據自身的經驗來決定,而必須從置身于市場的消費者的角度進行判斷。具體的方法便是通過假設一個抽象人物,這一主體能夠通過正常渠道獲取合理信息,具有一般注意力的,在相關領域內現實或潛在的消費者。這樣的主體(消費者)不包括專業的采購員,而是普通消費者。法官和審查員在判斷是否可能造成混淆時應當以普通消費者的一般注意力作為評判的主觀標準。
其次,必須綜合考慮混淆可能產生的實際市場情況的表現形式。因為普通消費者的實際注意力或一般注意力可能因人、因物、因時、因地、因事而有所不同。從購買主體來看,即使是普通消費者在購買不同的商品或接受不同的服務時,注意的程度是不同的。從購買客體來看,商品的價格低,注意程度低,價格高則注意程度也相對高;購買時間緊迫則注意程度低,選擇時間充余則不易混淆;不同地域的人,由于因個人情況的差異,對商品的注意程度也會有不同;使用商標的方式、地域、時間、長短、商品的品質、廣告量、銷售量、企業規模及企業形象,都可以影響混淆可能的認定。
第三,必須結合消費者購物時的行為模式來分析消費者觀察商標的過程。消費者都通常是基于對商標以及商品的總體印象進行采購,一般不會顧及商標的各個細微的組成部分,這種行為消費模式對于沒有購物經驗的消費者尤其明顯;另外,對一些有定采購、購物經驗的消費者,他們大都依賴于前次購買或他人介紹的不完全印象來決定購買行為。由于沒有對照樣品,更多的是憑借印象中商品的共同之處特別是對突出顯著部分的感受決定消費行為。至于商標細微的不同部分則往往被忽視。
第四,必須堅持三個重要的原則判斷商標是否混淆。一是隔離觀察比較。消費者在購物時一般不會帶著樣品去,而大多是憑上次購物的經驗或廣告留下的印象作出選擇,由于記憶并不一定可靠,這種經驗不可能十分完整,如果將樣品與購置的商品放在起,或者將近似商標的商品放在一起,其差別自然不難發現。因此,以對比觀察的方法來判斷混淆的可能,顯然近似引起的混淆難以判斷,與實際因商標近似而引起混淆的情況有一定的出入,因為對比往往有助于發現兩個商標之間哪怕是很細微的區別,從而降低混淆的可能。因此,在認定是否混淆時,應釆取隔離觀察方法。即在異地異時,從總體上進行觀察,并在施以一般注意力仍不免混淆的,即可以認定為混淆。二是整體觀察比較。應當就該商標的整體上加以觀察,也就是從整體上觀察商標的最顯著、最醒目、最易引起購買者注意的部分,或者說是消費者識別商品時最為看重的地方。如果兩個商標在整體上沒有顯著的差異,就構成近似。因為消費者對某個商標不可能看得太細,主要靠一個大感覺和粗線條的印象;商標可能包含一些比較細微的設計區別。但如果相對于主體部分不夠顯著,在比較時就可以基本不予考慮,局部有區別的商標如果整體較為接近,仍然可以認定存在混淆的可能。三是主要部分觀察比較。只要商標主要部分近似并足以引起誤認,就可以認定為近似,其附屬部分即使不近似或根本不同,也不影響近似的認定。由于消費者的記憶是不可能完全的,他可能只記得住商標中最顯著的部分,如果這一主要的部分出現在其他商標中,混淆的可能顯然會增大。
盡管有不同的混淆認定標準,并在認定過程中應該遵循合理的邏輯推量,但在審查機關、司法機關、準司法機關單方審查中,還是應當根據個案的實際情況圍繞商標的近似與否以及商品或服務的關聯程度進行權衡。

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認定商標注冊混淆的推理過程