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因為企業(yè)品牌的重要性,企業(yè)在發(fā)展的過程中建立自己的品牌是必需的,但是在此過程中有很多值得注意的地方。
首先,企業(yè)自身必須要樹立強烈的品牌戰(zhàn)略意識。大型商業(yè)企業(yè)(集團)的經(jīng)營者,要通過學(xué)習(xí)現(xiàn)代商業(yè)知識,了解國內(nèi)與國際商業(yè)發(fā)展的形勢,及時抓住機遇,實施和推進本企業(yè)的品牌戰(zhàn)略,以高度的責(zé)任心和緊迫感實施和推進企業(yè)的品牌戰(zhàn)略。
其次,企業(yè)要選準(zhǔn)市場定位,確定戰(zhàn)略品牌。企業(yè)通常經(jīng)營的商品種類少則成百上千多則成千上萬,不可能一下發(fā)展這么多的品牌商品,因此,企業(yè)應(yīng)該通過市場調(diào)查,從本企業(yè)的實際出發(fā),開發(fā)一兩個品牌。比如海爾集團,它是目前世界第四大白色家電制造商中國最具價值品牌。最初的海爾生產(chǎn)的是電冰箱,將電冰箱的發(fā)展作為企業(yè)的戰(zhàn)略品牌,1990年,海爾首次出口2萬臺冰箱,吹響了向歐洲市場進軍的號角,海爾憑借高質(zhì)量產(chǎn)品個性化設(shè)計和速度優(yōu)勢樹立起自己的品牌。
再次,在發(fā)展過程中也要為自己的品牌做好宣傳。在發(fā)展品牌的過程中宣傳是很重要的,非?？蓸肪褪且粋€非常好的例子。在娃哈哈公司推出非?？蓸窌r,當(dāng)時的市場已經(jīng)被百事可樂和可口可樂兩大飲料巨頭侵占,非?？蓸芬朐俅蛉肟蓸肥袌鍪呛茈y的。但在中央電視臺直播法國世界杯足球賽前的黃金時段出現(xiàn)了這樣的廣告語:“非常可樂中國人自己的可樂時間非常可樂的廣告?zhèn)鞅榱舜蠼媳?媒體紛紛以非?？蓸穼煽诳蓸贰偈驴蓸返墓轂轭}大肆渲染,推波助瀾,使得這則非常可樂廣告成為人們茶余飯后談?wù)摰慕裹c。此外,人們驚奇地發(fā)現(xiàn)“非常可樂”廣告牌已在各百貨商店和公交站臺扎下了根。這種大手筆的經(jīng)營策略和宣傳營銷戰(zhàn)略,就是“非常可樂”一夜成名的“非常行動”。非?？蓸菲放浦阅軌虼蝽?原因在于它主打“民族牌”,抓住消費者的心理來作宣傳。這個案例以事實說明了宣傳對于品牌發(fā)展是極其重要的,并且要從品牌的市場定位著手做好宣傳。

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企業(yè)品牌的建立