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所謂品牌意識就是指一個企業對品牌和品牌建設的基本理念,它是一個企業的品牌價值觀、品牌資源觀、品牌權益觀、品牌竟爭觀、品牌發展觀、品牌戰略觀和品牌建設觀的綜合反映。林恩?阿普認為,當一個企業非常清楚地知道“他的企業、他的產品和所提供的服務在市場上、在消費者中間的影響力,以及這種影響力所造成的認知度、忠誠度和聯想度,并能夠采取適當的戰略將品牌融入消費者和潛在消費者的生活過程”時,他也就在定的意義上培育了自己的品牌意識。
品牌意識具體應包括使用意識、保護意識和發展意識。使用意識也就是企業對品牌效用與價值、使用品牌重要性的認知和認同。毋庸置疑,品牌對企業經營確實具有重要作用,然而這種作用的發揮是建立在企業對品牌的具體使用基礎之上的,即在經營活動中積極創立和使用品牌,唯有如此,品牌才能成為企業或其產品的代表或象征,并使品牌的其他作用得以發揮。“愚笨的商人賣產品,聰明的商人賣牌子”這句話形象地說明了積極正確地創立和使用品牌的重要性。保護意識就是指企業對保護品牌重要意義的認知和理解。品牌的創立是發揮品牌效用的基礎,但更需要對品牌有效保護,為品牌發揮效用提供保障。如果產品質量低劣、企業信譽低下,或是品牌任由他人假冒,則品牌信譽很難建立,而品牌發揮其應有效用的前提正在于其擁有較高的知名度和良好的公眾評價。發展意識是指企業牢固樹立發展品牌、增加品牌深度、不斷創新品牌的思想,以不斷提高品牌的市場形象和品牌競爭力,使品牌的內在價值得到充分的發揮。品牌創立固然重要,但如果沒有產品、技術方面的創新,沒有有效的品牌推廣策略,要么導致品牌效用得不到延伸而止步不前,要么就是品牌“曇花一現”被遺棄。國內相當多曾一度輝煌而如今卻蹤影難覓的品牌的發展史已經明白無誤地昭示了“要么創新,要么死亡”的道理。

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品牌意識的概念