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商標的美學功能性

美國法對于美學功能性的認識略晚于對實用功能性的認識，但也有上百年的歷史了。1913年美國法院就認識到了美學功能的存在，第三巡回法院在約翰·賴斯與雷德利克（John H.RiceCo.v.Redlich Mfg.Co.）一案中指出，美學特征同樣會帶來競爭優(yōu)勢，該案涉及的是一種像臺式電話機的小瓶子，它把平時人們經(jīng)常使用的物品微縮化，給人一種幽默、詼諧的感覺，因此頗受消費者喜愛，對孩子們尤其如此。其后，人們在一些模仿動物或者卡車的玩具上都發(fā)現(xiàn)了這種美學功能的存在。關(guān)于美學功能的明確規(guī)定則最早見于1938年美國《侵權(quán)法重述（第二次）》，“如果消費者購買商品很大程度上是因為商品所具有的美學功能，那么，這些美學特征就具有功能性，因為它們促成了美學價值的產(chǎn)生，有助于實現(xiàn)商品所要達到的目標”。美國第九巡回法院于1952年就帕列羅與華萊士瓷器公司（Pagliero v.Wallace China Co.）一案作出判決時首次適用了美學功能原則。該案中，被告模仿了原告的四個花樣設計，生產(chǎn)了賓館用餐具。
第九巡回法院運用“重要因素”（important ingredient）標準判斷美學功能的存在，提出下述觀點：如果特定的特征是商品獲得商業(yè)成功的重要因素，為了維護自由競爭之利益，若該特征沒有申請專利、不受著作權(quán)保護，則允許其他人對其進行模仿。法院發(fā)現(xiàn)，花樣設計具有功能性，因為花樣設計的吸引力和視覺愉悅是最重要的賣點。在迪爾與農(nóng)地公司（DeereCo.v.Farmland,Inc.）一案中，第八巡回法院也認為，綠色具有功能性。該案中，原告是美國最大的農(nóng)業(yè)機械生產(chǎn)商，它在一種掛在農(nóng)用拖拉機上的裝貨機械上使用了一種綠色——John Deere green，該機械的主要功能是鏟挖和搬運肥料、積雪。被告也在同類裝貨機械上使用相似的綠色，原告要求被告停止在該類機械上使用類似的綠色。法院認為，因為農(nóng)用拖拉機的顏色是綠色的，而很多時候農(nóng)民會把裝貨機械掛在拖拉機上，他們非常希望裝貨機械的顏色和拖拉機的顏色一致，這樣該顏色就具有美學功能，綠色不能為原告獨占，其他競爭者仍然可以使用綠顏色作為商標。在前文提到的Qualitex一案中，最高法院也通過引用美國《反不正當競爭法重述（第三次）》的規(guī)定，明確認可了美學功能的存在，指出美學價值存在于一種替代設計無法產(chǎn)生的實質(zhì)利益。
由上述美國和歐盟國家的觀點來看，功能性標識絕對不能獲得商標保護，即使是通過使用獲得顯著性也不能獲得商標權(quán)，因為賦予這些標識以商標獨占權(quán)會直接阻礙自由競爭，將非由信譽度產(chǎn)生的競爭優(yōu)勢從法律上直接認定為某個主體獨占。因此，和我國商標法的規(guī)定一樣，規(guī)定了非功能性要件的主要國家都將功能性的規(guī)定與顯著性的規(guī)定分開。
但目前我國商標法關(guān)于功能性的規(guī)定在商標審查和審判中很少適用，商標局和法院更傾向于援引顯著性條款來判斷，直接根據(jù)是否缺乏顯著性來處理商標申請問題。例如，因芬達飲料瓶商標注冊申請被駁回，可口可樂公司與國家工商行政管理總局商標評審委員會一案中，法院就認為“芬達”飲料瓶與普通瓶型整體設計基本相同，視覺效果差異不大，不具有顯著性。

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商標的美學功能性